副商标在产品推广和提高消费者的认知度方面具有明显的作用。因此。在商标营销与推广中。如何赋予副商标更多的灵性．智慧．暗示与指示特点。使副商标充分表达产品的个性特点。并与消费者的心理诉求保持一致。就显得十分重要。副商标命名要按照下列要求进行：
1．主商标要与副商标遥相呼应
主商标是副商标的基础。副商标是主商标的延伸。是对主商标进一步的说明和补充。二者相互联系。相得益彰。副商标是主商标旗下某一产品的具体体现。是充实主商标的闪光点。比如。“长虹——红双喜”．“海尔——探路者”等。主副商标相互呼应．互相协调。给人一种自然．和谐的感觉。
2．副商标要起到提示．暗示或联系产品功能特征的作用
主商标一般很难把企业不同种类产品的功能属性完全表达出来。但是-__■可以借助副商标来进行弥补。问题的关键是，副商标名称要具备补充·弥补主商标这一缺陷的能力。比如。“TCL——美之声”无绳电话．“伊莱克斯——省电骑兵”冰箱。有效地利用了副商标这一功能特点。
3．副商标名称要通俗．简洁。易读．易记
这可以用“四易”．“五化”来说明。“四易”指易读．易记．易认．易传；“五化”指口语化．通俗化．信息化．独特简洁化．个性化。例如。“海尔——小小神童”．“乐百氏——健康快车”．“康佳——七彩星”等。读起来顺口。听起来顺耳。记起来容易。传起来快捷。
4．副商标要富有时代感
副商标肩负着开拓市场的重任。副商标的名称．功能提示语暗示．联想与想像。都要与目标市场在某些方面高度吻合。副商标要凝练．概括市场的需求特征。迎合消费者时尚的消费理念。
5．副商标要有震撼力
在商标林立的竞争时代。并不是每一个商标都能快速地脱颖而出。唯有那些具有某种独特性。从而能对市场产生冲击力．震撼力的商标。才能在消费者的心目中留下深刻的印记。比如。“东芝——火箭炮”．“格力——冷静王”．“海尔——帅王子”等。都是颇具市场想像力的副商标。
6．副商标要服务于产品市场定位
统一商标战略难于区分不同产品的市场定位。而副商标战略运用得恰当与否。关系到解决商标市场定位不准．模糊不清的问题。副商标要依据不同类产品市场特点。量身定做。只有这样。副商标才能和目标市场需求较好地对接。把产品定位信息传递到消费者心中。比如。长虹针对农村市场推出“长虹——红双喜”。厦华针对老年市场推出“厦华——福满堂”。