品牌作为无形资产。其价值评估与有形资产价值评估有着很大的不同。这主要集中在品牌无形资产价值表现的形式特点上。
1．品牌资产价值的相对性
品牌这种无形资产的形成不同于有形资产。它具有不确切性．虚幻性和可变动性。因而其主观色彩较浓厚。不同的评估者由于掌握或运用的评估方法不同。分寸不同。对同一品牌资产进行评估时会得出很不相同的结论。因此。评估只具有相对的意义。也不可能精确计算。品牌资产价值只能进行相对的．近似的计算。不同的品牌估价机构在对品牌资产价值进行评估时。虽然大致可以得出相对近似的结果。但具体估价数字或顺序也是很不相同的。
2．品牌资产价值的市场性
品牌资产价值的评估要以市场为基础。要在市场条件下对它的价格进行评估和确认。并且其评估结果也要直接受到市场的检验。尤其在资产重组．资本营运过程中。品牌资产价值应该作为无形资产进行评估和交易(或作价入股)。这种市场交易价格也是依据无形资产价值。充分考虑市场供求关系的状况来确定的。在品牌资产价值一定时。其价格受品牌资产供求双方的实力和讨价还价的具体操作情况而定。一般来说。供给方(卖方)实力强。在讨价还价中处于优势地位。品牌资产价格会高于其价值。因为卖方总是千方百计抬高其价格；需求方(买方)实力强。品牌资产价格就会低于其价值。因为买方总是想尽量压低其价格。
3．品牌资产价值的模拟性
品牌资产价值的评估是建立在品牌这一无形资产的市场地位以及预期收益的基础上。通过模拟市场的运作方式估算下来的。由于品牌资产价值既是无形的又是可变的。买卖双方很难取得一致。这就要求评估机构作为中介。通过评估师按照法定的程序和科学的方法。对品牌资产价值进行评估。评估机构的评估师应根据市场动态。模拟市场运作。选定合理的参数。计算出模拟价格。因此。品牌资产价值评估有很明显的模拟性。市场的多变性以及许多难以测定或测不准的因素。使得品牌资产评估比有形资产评估的难度要大。而准确性又低得多。品牌资产评估值的模拟性。使其误差允许值较大。在一般情况下。评估相对误差在±20％左右被认为是允许的和可以接受的。但它并不意味着完全由评估师的主观意志来决定。恰恰相反。评估师必须根据市场各种因素的客观规定性进行计算。得出模拟市场的模拟价格。尽可能近似地反映品牌资产的价值。
4．品牌资产价值的公正性
品牌资产价值评估必须公正。这样才能具有权威性。这种公正性主要表现在：
(1)评估中介组织和人员的公正性。评估机构和评估师必须具有法定资产评估资格。评估机构和执业评估师必须与被评估的品牌资产业务没有利害关系。能根据客观实际公平．公正地操作评估业务。
(2)评估业务的规范性。品牌资产评估应按法定或公认的行为规范和业务规范准则和程序进行。
(3)评估收费不与评估值发生对应关系。品牌资产评估的收费不与评估值挂钩。一般是按评估工作量收取固定评估费。这样可以避免因高估品牌资产评估值而多收评估费的倾向。公证性可以最大限度地降低品牌资产价值评估过程中的主观性，尽可能增加其客观性。