所谓品牌保护。就是对品牌所有人．合法使用人的品牌实行保护措施。以防范来自各方面的侵害和侵权行为。品牌保护包括品牌自我保护．品牌经营保护和品牌法律保护三个部分。
品牌保护的实质是对品牌所包含的知识产权进行保护。即对品牌的商标．专利．商业机密．域名等知识产权进行保护。品牌保护的任务是提高品牌的知名度和美誉度。品牌的知名度是保持品牌市场竞争力的重要条件。品牌一旦有了知名度。一些不法商人为了追逐利益。便会群起仿冒。因此。企业利用法律制度保护自己的品牌。可以避免不法经营者的故意造假与仿冒。维护自己的合法权益。
品牌的美誉度是品牌保持旺盛生命力的关键。其核心就是高品牌质量。而开发和创新科技成果则是提高产品质量的根本途径。有关科技成果必须获得《专利法》的保护。否则很快就会因被仿冒而失去市场。由此可以看出。商标权．专利权．商业机密权．域名权等知识产权的保护是品牌保护的核心。品牌保护是品牌运行中的一个关键环节。企业必须给予高度重视。