在国外注册商标。获得外国法律的保护。是我国企业走向世界．创国际名牌必不可少的手段。由于我国企业前些年自我保护意识不强。导致一些知名品牌在国外被他人抢注现象十分严重。如“青岛”啤酒在美国。“凤凰”牌自行车．“蝴蝶”牌缝纫机在印度尼西亚。“竹叶青”酒在韩-_国。“天坛”牌蚊香在马来西亚等均被抢注。云南“红塔山”牌香烟在菲律宾被抢注时。所注册的外观竟然与我国云南“红塔山”完全一样。只是产地不同。其产量已接近于中国。在中方与菲方交涉中。菲方表示。无论中方出多少钱。也绝无商量余地。这就是说。中国的“红塔山”已无进入菲律宾的可能。一旦进入就构成侵权。
商标专用权具有地域性和时间性。地域性指注册商标专用权的保护只在注册所在国有效；时间性是指大部分国家采用注册在先原则。先注册者享有商标专用权。为避免商标被抢注。企业在制定营销战略时。应将市场战略与品牌战略结合起来。依据企业市场战略布局。预先在潜在市场进行注册。否则会造成不可估量的损失。
“同仁堂”是中国享誉海内外的著名老字号。始创于1669年。至今已有300多年的历史。“同仁堂”作为商品品牌和服务品牌。体现了中国历史悠久．博大精深的医药文化。“同仁堂”品牌不仅为企业赢得了可观的利润。也为国家争来诸多荣誉。然而。在中医流行的日本。“同仁堂”药品已难寻踪迹。早在1983年以前。“同仁堂”品牌就在日本被抢注。我国的“同仁堂”药品进入日本市场面临着前所未有的挑战。幸运的是。1989年11月18日。国家商标局确认“同仁堂”为我国的驰名商标。依据国际《保护工业产权巴黎公约》中关于“驰名商标特殊保护”的有关规定。日本品牌专利主管机关有义务保护协定国的驰名商标。最终才使“同仁堂”品牌在日本失而复得。
“狗不理”商标的回归则比“同仁堂”曲折得多。1996年5月。天津狗不理集团打算在境外申请注册“狗不理”服务品牌。竟意外发现“狗不理”服务品牌已被自己的合作伙伴日本大荣株式会社抢先在日本注册。大荣株式会社也因此顺利取得了“狗不理”在日本的商标权。
事后。天津狗不理集团虽曾与大荣株式会社对簿公堂。却没有胜诉。究其原因。“狗不理”品牌虽然是我国的一个老字号。但其不同于“同仁堂”。“同仁堂”既是服务品牌又是商品品牌。其产品已打入多个国家和地区。因此。根据其知名度和商品销售市场覆盖面。国家商标局可以将其确定为中国驰名商标。日本方面也不得不认可并加以特殊保护；而“狗不理”虽然有一定的知名度。但在国外没有自己的分店。因此国家商标局也很难将其确定为中国驰名商标。尽管经过几年努力。天津“狗不理”在1999年12月29日最终被认定为驰名商标。但收回自己在日本被抢注的商标的确费了不少周折。幸运的是。狗不理集团通过不懈维权。继2007年初将“狗不理”餐饮服务类商标从日本抢注方收回后。又于2007年10月份以“象征性的转让价格”将其产品类商标使用权从另一日本公司收回。然—l而我们应看到。大多数品牌却没有“同仁堂”和“狗不理”这么幸运。其维权之路任重道远。