1．企业缺乏长期投资意识
首先。一个非国际性品牌成长为国际性知名品牌。需要品牌经营者不断熟悉．研究当地消费者的消费偏好．文化习惯．购买心理等因素。而国际市场的消费者对非知名国际品牌也需要有一个了解．认知．认同的过程。这是任何品牌成长的必经之路。因此。品牌知名度．美誉度不是短时间能够培养起来的。
树立一个国际名牌需要经过几十年甚至上百年时间。有一个报道说。广东的神州热水器与德国的一个企业合资后。两年没有效益。中方急坏了。跑到欧洲去说。这样下去我们只有“离婚”了。德国老总告诉中方。我们打算亏它五年再说。中国企业大多资本积累时间短。品牌投资实力不足。过于注重眼前利益。忽视对品牌的长期投资。
2．商标的国际注册保护工作不力
品牌在进入国际市场之前。应率先进行商标注册。以取得市场所在国的法律保护。由于我国企业对国际惯例比较陌生。缺乏熟悉国际惯例的法律人才和商务人才。商标国际注册工作落后。当企业产品出口或在当地进行生产经营时。才发现自己商标已被他人注册而失去在当地使用自己商标的权利。造成品牌利益流失。
3．缺乏品牌营销意识
由于我国企业品牌营销起步晚。在国际市场上。大部分企业品牌营销观念简单。营销手段单一。品牌营销费用很少。我国企业每年用于品牌国际营销的全部费用。甚至比不上“可口可乐”公司一家的营销费用。