认真设计并运用品牌标志的意图是配合品牌名字，强化和建立品牌的意识，品牌标志是视觉的，因而品牌名字容易辨认，有助于产品的识别。另一个好处就是它可以变化，可以根据时代需要和文化的演进做适当的修改。
第一，简单明了。简单的商标让人一目了然，学习起来毫不费劲，而复杂的图案要记住它需要比较多的时间。衡量图案(商标)的简单性有两个标准：一是点、线的数量；二是点、线之间的组合形式。点线越少，图案越简单，同样，点线之间的关系或联系越符合几何构图原则，则图案也越简单。像耐克、李宁、欧米茄、联想等品牌的商标均体现简单化。
第二，品牌商标与品牌名字相符合。两者相一致，可以达到由此及彼的联想记忆作用。一方面，看到图案可以联想到名称；另一方面，由名称也会联想到图案。相互促进，使记忆更加牢固。品牌标志与品牌名字存在几种不同现象的差别，第一种是商标与名字完全相符，即用品牌名字的某种字体作为品牌商标，例如海尔集团、红旗轿车、可口可乐、诺基亚、索尼、香奈尔、福特汽车、英特尔芯片等。第二种情况是品牌商标所表达的意思与品牌名称的意思相同，即图案是名称概念的具体形象，如中国的熊猫电子集团和五菱汽车、日本三菱汽车、瑞典的雀巢公司、美国的苹果电脑的品牌商标等均是这一情形。第三种情况是品牌商标用品牌名字的个别字母或字来结合，如中国的科龙电器、韩国的LG集团、中国的TCL、法国的圣罗兰时装、麦当劳快餐商标、通用电气公司、通用汽车、美国的摩托罗拉手机等。第四种情况是品牌商标即品牌名称的象形物，但与商标名称概念的具体形象有所不同，如新飞冰箱、福日彩电、日立电器、中国联通、奔驰汽车、方正电脑品牌标志等。在实际运用中，由于单独的图案很难与品牌相联系，因此多款著名品牌商标除了采用画有图案的文字标志外，还采用品牌名字与图形相结合的标志(商标)，如阿迪达斯体育用品、长虹电器、福克斯电影公司、哥伦比亚广播公司、马爹利酒等。
第三，有独到之处。品牌商标的独到之处是指不同于其他品牌标志的设计风格、特点，能让消费者看到该标志时，就觉得与众不同。例如埃克森公司商标的独到之处在于两个“x”字母，戴尔电脑标志的特点在于倾斜的“E”字母，IBM电脑的独到之处是“虚线”，一汽汽车的特点是巧妙地将“一汽”构成对称图形。
第四，帮助传达品牌的象征意义。在商标设计中，经营者希望能用适当的符号来传达品牌的信息。皇冠是皇室用品，不是一般人佩戴的，具有高贵的象征意义，劳力士将“皇冠”符号作为自己的标志图案，因此长久以来一直占据着高档手表的市场位置；必胜客是快点店，其品牌商标就如一个屋子；法拉利的标志是一匹腾空飞奔的马，马是速度的象征，用马可以暗示法拉利跑车的速度快；奔驰的三角星标志成为全世界最耀眼的方向盘。通过以上列举，我们可以看到品牌商标设计要走出一条创新之路，必须凸显鲜明的个性，模仿和克隆是不利于品牌构成组建的。
第五，品牌商标要体现独特的个性。商标要体现独特的个性，才能焕发品牌的个性。商标是企业身份的最重要的组成部分，是品牌最耀眼、最光荣的象征。令人一望便产生记忆，利于沟通。好的商标对宣传产品的个性、性能、特点，让接受者在视觉心理上可以产生特定的感受与联想。
品牌商标可以反映时代的文化和特性，没有时代个性的商标，就无法与新时代的公众沟通。这种沟通，就好比一个30年代出生的人，与一个90年代出生的人沟通一样，他们所处的时代背景不同，个性、语言、心理、思想等难免会有很大的障碍。我国许多老字号商标，比如同仁堂、大中华、贵发祥、狗不理等，这些老字号与肯德基、麦当劳、万宝路比起来，品牌商标的个性便没有那么鲜明和生动，似乎感觉我国的老字号显得有些苍老。IBM委托保罗·兰德对IBM三个字进行了美术设计，从而使得IBM商标冲击力更强，在众多品牌商标中脱颖而出，IBM也由此与时俱进。当然，商标在改变的时候，只能局部进行演变，因为人们的记忆点已经巩固，变化太大，对于品牌个性的发展难免会造成损失。商标只有不断改进，以适应市场环境的变化而变化，才能让品牌合乎时代的节拍发展需要。
品牌商标设计，永远要给人耳目一新的感觉。国内外许多成功的企业经营，皆是借助于新颖别致的、个性鲜明的、不落俗套的商标图案来强化自己的竞争实力的，从而引起人民的喜爱。美国的一家眼镜公司用三个英文字母“OIC”为商标，构图很像一副眼镜，而将三个字母连续读则仿佛是说：“Oh，Isee!”(啊，我看见了!)独具一格，新颖别致，个性彰显，一目了然。商标精巧构思，独具匠心，突出个性，能给消费者留下深刻的印象。不少企业斥巨资征集商标，因为这是品牌的重要组成部分。品牌是事业，是通向市场的门票，品牌个性是征服人心的宝剑。如美国的埃克森(EXXON)标准石油公司，原名是新泽西州埃索标准石油公司，该公司决心换一个称心如意、突出个性的商标。美国泛美航空公司的标志是以58亿美金的高价征来的。美国进入我国的名牌饮料“可口可乐”商标的语音俱佳，富有个性，是他们认真研究中国市场、传统文化和审美观点后，请汉语专家亲自翻译的。
品牌名称还应该有独特的个性，力戒雷同，避免与其他企业或产品混淆。日本索尼公司，原名为东京通讯公司，本打算取3个词的第一个拼音字母T1X，但这类公司名称实在太多了，如NEC、ABC、NBC等。为此，公司的创办人盛田昭夫查了不少字典，才发现拉丁文“SONY”(意为“声音”)的原形；另外，“SONY”(意为“可爱的小家伙或精力旺盛的小伙子”)这一词也很流行。盛田昭夫就选定两个单词的综合变形SONY作为公司名称，结果很快传播开来，成了世界著名商标。世界十大著名香水品牌商标之一的“Poison”，由法国克里斯丁迪奥公司推出，其中文译名“百爱”，而“Poison”这个单词的英文原意则是“毒药、毒液”，让人看了大吃一惊。然而，正是这种奇特的构思、独特的个性，吸引了众多的“猎奇族”，使“Poi．son”香水风靡世界。