我们生活的世界是品牌的世界。几乎每一个试图打入市场或向市场推出新产品的公司都经过业务“品牌化”过程。在此过程中，将建立公司的品牌或徽标，以帮助消费者与提供产品或服务的公司识别产品或服务。
保护任何企业品牌的需求几乎是显而易见的。在品牌占主导的竞争市场中，确保只有企业主可以使用其品牌非常重要，尤其是在产品或服务的品牌化过程需要沉重的财务成本时。因此，无论规模大小，任何企业的品牌战略都必须包括企业品牌保护和稳定性；否则，用于建立企业品牌的资金可能会被浪费，甚至可能对竞争企业有所帮助。
可以通过分别注册商标或服务标志来实现这种保护，这与打造品牌本身同样重要。
商标可以包含字母，数字，单词，图像或其他符号，或它们的组合，具有二维或三维特征，可以针对产品类型或服务类型进行注册（在这种情况下，称为“服务商标”）。商标可以包括品牌名称，徽标和任何其他设计特征。
通过商标注册保护商业品牌，使企业可以将商标专用于与注册商标的商品或服务有关。因此，商标注册使企业所有者可以保护他们在建立品牌和徽标方面的投资。
品牌的价值和实力在于其在产品或服务与“消费者”之间建立情感联系的能力，以及将产品与市场上其他同类产品区分开的能力。商标注册还有助于企业主获得声誉，并防止其市场上的竞争对手利用自己的品牌。
品牌战略的第一步包括进行全面审查，以确保所选品牌确实是“开放”的，可以用作企业的品牌–换句话说，要确保没有其他企业先前提交过注册相同的商标或服务标记。实际上，如果所选品牌与另一家企业的商标相同或令人困惑，则注册商标的所有者有权阻止某家企业使用其商标，甚至更严厉的是，它可能会针对该商标提起法律诉讼。因使用该商标而获得赔偿。
为了明确起见，注册商标的所有者是唯一有权在其注册的商品或服务中使用该商标的人。因此，未经授权他人就相同种类的产品或服务使用相同或容易混淆的商标，可能会被视为对该商标的侵权，这可能使商标所有人有权要求赔偿并防止进一步侵权。在这种情况下，其足以表明该商标已注册，而无需证明其具有任何善意。而且，当一个商标被注册时，人们甚至不必证明公众实际上对商标感到困惑，并且证明它们之间的相似性就足够了。
因此，特别是新兴的小企业主可以利用注册商标的优势，因为这样，即使在商标获得市场广泛商誉之前，他们也可以保护自己的商标。雏鸟企业可能无法享受法律为已在市场上享有声誉的人提供的其他保护，例如驰名商标的保护。保护尚未在市场上赢得声誉的新兴企业品牌的最佳且几乎专有的方法是注册商标或服务标记。
选择品牌之后，品牌战略的第二阶段包括在商标注册簿中注册该商标。如上所述，此程序将确保企业所有者将享有使用商标的专有权。如果市场上的第三方开始销售具有相同名称的类似产品，或者更严重的是，如果市场上的第三方开始销售尚未为其品牌注册商标的新企业主，则很可能会失去对产品品牌的全部投资。竞争对手为其商标注册了商标，这将阻止第一个企业主使用他一直在建立的商标。
鉴于企业主可能会从中受益，商标注册的费用非常低，迄今为止，每次注册申请所要支付的费用仅为1,617韩元。
我们应该提醒您，特定产品越成功，商标应具有的经济价值就越高。
由于消费者通过商标识别产品，因此可以选择其他产品。同样适用于服务标记。服务提供商以其名称获得的声誉越多，则该名称应具有的经济价值就越高，并且该企业名称上的服务商标注册也就越重要。
因此，商标和服务商标的注册是任何企业的品牌战略和企业品牌保护的核心要素。