自动扶梯。阿司匹林。拉链。所有这些词起初都是商标名称，用于定义特定的品牌，但此后进入我们的通用语言，成为移动楼梯，止痛器和拉链的通用术语。商标或标识性品牌名称的丧失本身可能给公司造成的损失不仅仅是收入。
术语“杀人”的定义
在知识产权人群中，当一个术语进入常用状态时商标权的丧失被称为“杀菌剂”，这可能意味着商标失去其受保护的地位，这对努力保持商标的独特性和独特性的商标所有者来说是个坏消息。他们的品牌。
最近，由于对Google的一项联邦诉讼，通用名称的问题已成为最重要的问题，在该诉讼中，David Elliott试图使Google在GOOGLE商标上的某些注册无效，他认为该词已作为常用的动词而被普遍使用，在网上搜索。为了支持这些主张，Elliott的投诉引用了在线词典和其他出版物中的条目。
圣母大学法学院教授马克·麦肯纳（Mark P. McKenna）指出，在Google诉讼之前，“有几起[关于通用药的案件]，但其中大多数已经过时，法院倾向于不愿宣布商标已成为通用商标。”
日常商标拥有者被泛化的风险可能相当低。麦肯纳说，这也“被商标所有人夸大了，他们想关闭另一种用途，但又想保护自己免受不良公共关系的侵害”。
的确，威廉和玛丽法教授劳拉·海曼（Laura A. Heymann）也指出，如果商标所有者坚持“开除写给作家，词典编辑和其他非竞争者的愤怒的停止和终止信函”，则可能会造成不良的公共关系。 “过度杀伤力。”
可以采取什么步骤
那么，商标所有者可以做些什么来确保其商标不成为通用商标的受害者？首先，请确保您遵循自己注册商标的最佳商标做法，并在书面材料中正确使用您的商标。这意味着：
不要使用自己的商标作为一个动词（例如，XEROX?本）;
不要用你的商标作为一个名词，而是一个形容词，后面是描述性的名词（例如，宝马?汽车）;
不要在所有格形式使用自己的商标（带撇号或多个），除非该商标是占有欲（如麦当劳?）;
不要以复数形式使用自己的商标（例如，奥利奥?饼干，奥利奥没有）。

通常，商标的功能是将市场中的商品和服务与其他公司区分开来，而不是描述商品或服务。商标可以帮助您建立品牌形象和建立客户忠诚度，因此，一致性是关键。您希望在所有媒体（电子版和印刷版）上以相同的方式展示您的商标。
除此之外，商标所有者还可以小心地用适当的标记（?如果已注册，?如果未注册）来表示其独特的词或短语。
Heymann坚称，“如果该领域的竞争者开始将商标用作其自己产品的通用名称，则很可能会发生通用药。”因此，商标所有者可以做的第二个最重要的事情就是要注意那些正在抢夺商标并以通用方式使用商标的竞争对手。
商标所有者还可以寻找媒体和其他人滥用其商标的情况。但是，正如海曼（Heymann）所暗示的那样，在尝试解决此问题时，轻柔地尝试可能比“开除愤怒的停止与终止信件”更好。
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