如果您想到了一些最著名的公司和品牌，那么您可能会想到这些年来最喜欢的一两个广告。那些愚蠢的叮当声和口号经过精心制作，使我们记住了产品。超级碗广告已经有了自己的生活。花费的钱是巨大的，但是这些品牌指望提高其产品的知名度。
品牌认可甚至需要最成功的组织才能花费时间。随着时间的流逝，品牌维护需要更长的时间，并在公众眼中保持相关性。
大西洋上最近发表的一篇名为“'面巾纸是注册商标'（及其他绝望的上诉）”的文章描述了公司如何通过提醒公众和撰写该商标的记者来保护商标名称，以保护商标名称。不能以一般方式使用。该通用用法最终可能会导致商标保护丧失。
为了让消费者从某个特定品牌购买商品，他们首先必须知道该特定品牌的存在。提升品牌知名度有助于产生销售，并可以使逛橱窗的休闲消费者转变为可能终身支持该品牌的付费客户。
但是，如果未来的客户对哪个公司正在销售他们感兴趣的产品并从其他公司购买了类似产品的意图超出预期，那么花费在广告和营销上的数百万美元将无关紧要。这就是为什么商标如此重要的原因。
注册商标
限制并希望防止消费者混淆是商标法的原因。根据美国专利商标局（USPTO）的说法，商标是“单词，词组，符号或设计或其组合，可以识别并区分一方的商品来源与另一方的商品来源。”
尽管在开展业务多年以来，普通法的法律保护范围内无法使用某些词语，口号和符号来代表品牌形象，但最大的法律保护来自于注册商标。商标可以在州一级进行注册，但是联邦注册提供了更大的保护，尤其是在涉及诉讼的情况下。
美国专利商标局国家商标博览会
一个为期两天的博览会正在举行2014年10月17-18日在美国专利商标局总部设在弗吉尼亚州亚历山大。该活动是免费向公众开放的活动，并将着重于向公众介绍品牌名称和商标的价值。将会有针对成人的工作坊和研讨会，甚至还有针对儿童的游戏。该年度活动还通过参展商展示了各种不同的商标，包括：American Girl，LLC;佳能美国公司；美国女童子军；好时巧克力和糖果公司（好时公司）；爱达荷州马铃薯委员会；微软;和联合包裹服务公司（UPS）。
这些公司大多数都是我们所熟悉的，并且我们将非常具体的商品和服务与这些公司以及可能不太容易看到的其他事物相关联。
商标商家名称
如果有人在谈论珠宝并说它装在一个蓝色盒子里，那么大多数人可能会想到蒂芙尼。可以很容易地看到将蒂芙尼（Tiffany）等商标和其他变体形式注册为商标的价值。在某些情况下，甚至颜色都可以成为商标。“ TIFFANY BLUE BOX”和颜色“ TIFFANY BLUE”是Tiffany（NJ）LLC的商标。
每个组织的知识产权法律保护不仅包括知道如何商标企业南é，但并确保商标标志和商标的口号可能被用于产品畅销也是如此。将组织中通常通常无法一起进行头脑风暴会议的不同部门召集在一起可能会很有价值。以商标为名，营销部门，广告部门和法律团队都可以通过发挥自己的专业知识来帮助支持组织。
对于一家小型企业而言，可能只有两三个人，但保持品牌生存和受到法律保护的共同目标是重要的目标。
超越名称的法律保护
要获得的非传统商标可以包括证明产品特定特征的证明商标。一个例子是商标表明商品来自某个地理区域。“佛蒙特州纯枫糖浆”是商标。
声音也可以是商标。您可能很容易就可以想到这样的声音：NBC Chimes，MGM Lion，Intel Inside和Pillsbury Doughboy咯咯地笑。
商业外观是另一种保护措施，在零售环境中特别有价值。美国专利商标局将商业外观定义为“产品的设计，产品包装，颜色或其他明显的非功能性外观元素”。多年来，保护范围已扩大到包括室内或餐厅。
在中国假冒苹果专卖店之后，美国专商局就为其零售店设计授予了苹果商业外观保护。路透社的一篇文章说：“这家商店看起来真真实，甚至乐观的销售人员都认为他们在为苹果公司工作。”
很显然，商标可以赚很多钱。该商标注册过程需要几个步骤，但值得努力。找出需要保护的内容，并确保没有其他公司已经在使用相同或相似的徽标，标语或品牌名称。这些商标应该已经在商业流中使用，或者组织将来打算使用它们。然后将应用程序归档。