在您度过黄金时间之前，务必要做好商标作业。
您已经为您的产品找到了一个完美的品牌名称-它引人注目，机灵且令人难忘。您不会浪费时间在产品包装，标牌，网站，广告，T恤，作品上加商标。您启动了新品牌，客户打开了钱包，就如您所愿地做出了回应。仅有一个小问题：另一家公司已经在使用相同的商标。以正式的停产和终止函开头的事情是您必须放弃新品牌以及您投入的所有昂贵的营销费用。现在您回到第一个问题，争先恐后地争取一个新商标。
牵强附会的场景？不幸的是，这太普遍了。
只需询问科罗拉多州Hardihood Brewing的所有者，由于与现有商标的冲突，他们在盛大开业前一天被迫将公司名称更改为Maxline Brewing。[i]同上的另一家啤酒公司Absolute Threshold Brewing，在与Absolut Vodka发生商标纠纷后改名。
丹佛一家名为Sol Kitchen的有机果汁吧发现自己卷入了一家商标侵权诉讼，该诉讼由该公司提起，该公司拥有SOL Cocina，这家加利福尼亚州的餐厅打算在科罗拉多州开设一家餐厅。索尔厨房的所有者说，侵权指控“完全震惊了”。[ii]
总部位于新奥尔良的服装公司Monkey Hill Apparel在市场上工作了两年后，因一家名字相近的服装公司遭到投诉而被迫更改了公司名称。Monkey Hill的所有者说，她不知道该商标已被他人注册。[iii]
所有这些故事都缺少什么？三个词：有效的商标研究。
在许多情况下，企业主根本无法进行商标搜索。或者，他们认为一个简单的网络搜索是足够的，以确认他们的商标是可以使用的。但是网络搜索引擎并不是为商标研究而设计的。他们的算法并非旨在出于法律目的评估商标相似性。
其他企业主可能会认为，搜索的的商标局在线数据库是充分的尽职审查。但这些数据库是不全面的，而且他们并不确定商标是在利用在市场上，但没有注册。这是至关重要的，因为在某些地区，包括美国，第一方使用一个商标在商业中可能有在先权利该标记，即使未登记。
认为小企业在雷达下飞驰？再想一想。
如果您的公司有网站，则您的品牌在全球范围内都是可见的。精明的品牌所有者正在积极关注网络上可能存在的商标侵权事件。如果他们碰到您的商标，您可以期望听到他们的声音……或他们的法律顾问的声音。
这个故事的寓意：上不要吝啬商标开发新的研究时，品牌的使用在市场上，无论它是一个产品或服务线名称，或标志或图案。