您无需注册商标即可在美国境内仅使用商标就可以建立和主张商标权，因此，消费者可以将商标视为标识了足以获得保护的来源，从而将其视为商标。因此，考虑到可执行的未注册权利（称为“普通法”权利）的前景，为什么还要麻烦联邦商标注册费用和精力呢？除了最明显的原因之外，还有许多其他的理由-在标记旁边使用?符号。
联邦注册将使您有权相对于潜在的竞争商标权利所有人享有“优先权日”（申请日期）。在美国，确定谁在争端中拥有优先权的一般规则是首先使用胜诉，但联邦商标申请者有一个重要的例外：假设商标申请成功进行了注册，则提出商标申请的行为可以确定优先权日期，可以说是“扎根”，否则，该优先权日期只能由商标在商业中的实际使用引起。使用“意图使用”联邦商标的选项，您可以在从事产品和服务开发时以及在实际使用发生之前就占一席之地。
联邦注册的另一个好处是，它将导致全国范围的优先日期。相反，普通法权利仅限于您使用商标的地理区域。需要注意的是：“全国性”原则并不意味着您可以自动起诉尚未在美国偏远地区使用该商标的后续用户。但是，该原则确实意味着，当您的用途扩展到该偏远地区时，您将可以采取行动。在这种情况下，您的权利与联邦申请的提交日期有关，胜过以后的用户。
一项引人注目的注册利益在法院产生。如果您拥有商标注册，您将享有有关注册中所列产品和/或服务的有效，专有权的证据推定。这意味着侵权者有责任挑战和反驳您的权利。更妙的是，如果注册已超过5年，则该注册被视为有效商标权利的确凿证据–这使您的地位更加强大。相反，未注册的商标权利所有人必须提供有力的证据来证明存在可执行权利，这是权利实施的门槛要求，而且通常很昂贵。
非卖品？还有更多好处：联邦注册意味着您的商标将出现在美国专利商标局（“ USPTO”）商标注册数据库中，这可能会对其他人采用或申请注册有冲突的商标并遇到您的商标产生抑制作用。通过数据库搜索（应该如此）。此外，USPTO可能会基于您的注册商标而拒绝他人尝试注册有冲突的商标。最后，通过联邦注册可以进入联邦法院，并且如果您提起侵权诉讼则可以提高赔偿额。虽然并非每个产品名称或服务名称都值得注册，但这些好处引人注目，因此企业应强烈考虑为其重要品牌注册。