特定商标的强度根据“连续性和描述性”进行衡量。任意商标不如幻想商标强，但在商标方面仍然强。当然，只要商标可以合法使用，选择任意商标肯定会使商标申请过程更加容易。
什么是任意商标？
美国专利商标局说的是：
“任意标记包括在语言上常用的词，但当用于识别特定商品或服务时，并不暗示或描述商品或服务的重要成分，质量或特性。”
这是一个使人们有些困惑的地方。我知道这是我们遇到的很多问题-我无法在词典中注册一个名称，对吗？嗯，就像任何带有商标的东西一样，它是一个灰色区域。如果产品是苹果汁，则不能，不能使用名称APPLE来注册商标，因为它是商品的描述。但是，如果产品是计算机生产线，那么可以，可以申请苹果商标。
只要您对您的商品/服务所持的任意字眼是任意的，而且该名称是合法可用的，您的手上就会留下深刻的烙印！
如何选择任意标记？
选择任意标记类似于创建公司名称。当涉及到任意标记时，确实需要您的想象力。以下是一些有用的准则：
1）写下您希望客户与您的产品或服务相关联的所有形容词。
2）研究您的竞争对手-多久使用一次随意词？您的大多数竞争对手都使用描述性术语吗？在线搜索您的产品或服务时会使用哪种关键字/关键词？
3）您的业务特点是什么？这是严肃而正式的吗？它有趣又时髦吗？将您的业务描述为您的朋友。
这些只是找到想要您的产品或服务传达的“感觉”的一些方法。设置好之后，就开始考虑传达这种感觉的所有不同单词。
例如，如果您的业务很有趣，并且诸如Grave Concerns或Staid之类的时髦单词/短语可能不是一个好主意。相反，如果您的业务是认真和正式的，则可能要远离气泡或长卷毛狗之类的词。