一般来说，商标用于保护您公司名称，标语或徽标的专有使用。
许多企业主认为，由于他们已经在CIPC上注册了公司并保留了公司名称，因此可以确保他们对该名称的专有权。简短的答案是这个假设是不正确的。通过CIPC保留公司名称并不一定意味着您拥有使用该名称的专有权。
本文旨在为辛勤工作的企业家和企业主提供一个更好的理解，即什么是商标，为什么需要您的企业，以及拥有注册商标的一些令人难以置信但并非特别为人所知的好处。
保留公司名称与注册商标
根据上面的公司名称示例，公司/公司名称的注册和商标的注册是两个完全独立的注册。
例如，进取的企业家达里尔（Darryl）决定保留他的公司名称“达里尔的美味甜甜圈”，并认为由于他保留了他的公司名称，因此没有其他人有权使用该名称或类似名称。达里尔（Darryl）是错的。
达里尔（Darryl）没有意识到来自另一个省的另一个达瑞尔（Darrel）决定不再合并他的公司，而是保留为独资经营者，已经注册了名为“达瑞尔的美味甜甜圈”的商标，并且已经交易了五年以上比我们的达里尔
经过多年的交易，随着两家公司的发展，Darryl和Darrel最终相互了解，并且都试图阻止对方使用各自的公司名称。
尽管在商标法方面有某些例外情况，例如诚实的并发用户，通常来说，拥有注册商标且已经交易了较长时间的Darrel，主要有权使用该名称，并可能会强行阻止Darryl使用他的名字版本。
显而易见的是，在保留您的公司名称时，还要进行商标注册搜索，并申请商标，以避免遭受可怜的达里尔的命运。

通过使用您的品牌名称来防止他人抢注
通过向国际商标信息交换所提交注册商标，当注册了包含您的注册商标的新域名时，商标信息交换所将警告尝试注册您的域名的人该商标是注册商标的主题，并且还将向您发送一条通知，通知您有人正在尝试注册包含您商标的域，允许您采取措施并阻止注册。
商标许可
假设我们的Darryl与Darrel无关，并拥有注册商标。Darryl的Delightful Doughnuts取得了长足的发展，到现在他想要特许经营该业务，并利用分销商和代理商来分发他令人愉悦的甜甜圈。
允许Darryl有效地特许经营自己的业务，并允许代理商和分销商利用他的品牌的主要授权机制之一是通过向其特许经营者，分销商和代理商收取或不收费的商标许可。
贷款担保
在发展自己的特许经营业务时，Darryl还需要购买新的总部，而他还没有现金来购买自己的总部。你猜怎么了？达里尔（Darryl）的注册商标再次得到拯救，可以在向银行申请贷款以资助其办公室扩张时用作担保。
他的商标实际上已经成为具有内在价值的独立资产，并且不仅仅被视为商誉，与未注册商标一样。
Google AdWords关键字盗用
在上一篇文章中，我已经简短地谈到了这个主题，但是由于我们对通过Google AdWords进行的按点击付费广告的依赖性越来越高，因此值得再次探讨。
过去五年来，达里（Darryl）的「甜甜圈（Delightful Donuts）」呈指数增长，在南非许多人中广为人知。埃里克（Eric）决定开办自己的公司“埃里克（Eric）的甜甜圈”，但他觉得更适合通过利用“达里尔（Darryl）的美味甜甜圈”的成功来加快发展进程。
埃里克（Eric）创建Google AdWords广告系列时，他决定使用关键字“达里尔的美味甜甜圈”来展示他的广告。
由于“达里尔的美味甜甜圈”的在线搜索量很高，埃里克的甜甜圈业务一飞冲天，这令达里尔感到绝望和沮丧，达里尔因埃里克的举动突然失去了大量业务。
不过，达里尔（Darryl）还是有希望的，因为Google拥有一个简洁的实用程序，在该实用程序中，作为此类“关键字偷猎”活动的受害者的注册商标所有者可以将其注册商标提交给Google，这将删除有问题的关键字来自竞争对手的AdWords广告系列。
遗憾的是，该补救措施仅适用于注册商标的所有人。我希望这能使您更好地了解什么是商标，以及商标如何作为有效的工具来促进您的业务发展和保护您的合法权益。