对名称的选择同样重要的是寻求保护的方法。这些手段包括：
注册商标
未注册的商标名称
公司名称
网站域名
作为背景，加拿大知识产权局（CIPO）将注册商标定义为“用于将一个人或组织的商品或服务与市场上其他人或组织的商品或服务区分开的一种或多种词语，声音或外观设计的组合”。为了使商标可以在加拿大或美国注册，必须符合其他条件：
独特之处在于，没有人使用令人困惑的相似商标；和
不描述（或误描述）其相关产品或服务。
这些要求包含在固有的强项标记中。固有的强项是：
短，
非描述性的
和独特。
包含多行文本的长标记可能是独特的，但是由于存在大量可供模仿者修改的材料，因此很难进行保护。仅仅描述性的商标会阻止商标注册，并严重限制了用户要求专有权的能力。发明字或造词与固有的强记号同义，通常是：独特，无描述且几乎没有修饰的余地。
有了这样的背景，注册商标便代表了名称保护的顶峰，因为它提供具有独特权利的合法标题。注册商标提供国家保护，因为如果在安大略省注册使用，则模仿者不能在不列颠哥伦比亚使用同一商标。这与未注册的商标形成鲜明对比，未注册的商标仅在该商标具有独特性的地理区域内（通常在很长的一段时间内）提供保护。举例来说；假设在安大略省汉密尔顿使用（与园林绿化服务相关的）假想商标“ WATERFALL”（延长时间）可能不足以阻止新的商业意图开始使用相同名称在安大略省伦敦运营。进一步，
如果发生冲突，简化冲突，
并引起全世界的注意，该注册商标不适用于任何寻求名称的新企业。
未经注册的商标名称通常不会成为任何公共记录的一部分，并且如果新的实体不经意采用了该商标名称，则可能未被发现，从而产生代价高昂的冲突。
金字塔的其余级别（公司名称和域名）代表最低的保护级别。公司名称和域名（其中许多未使用商标意义的名称）提供的商标保护很少甚至没有。不幸的是，我们看到许多人错误地认为公司名称注册为他们提供了商标或商号权利。域名或公司名称的注册可能不足以保护名称，尤其是从长期来看。通常，仅拥有域名或公司名称注册的实体被要求将其名称更改和/或将其域名（以及任何相关的商誉）放弃给未注册或注册商标的用户。