为公司，产品或服务命名是一项重要的任务。良好的品牌要求名称传达您的身份和提供的物品。“任何其他名称的玫瑰仍然是玫瑰”，但消费者会记住并以您的名字认出您。除了品牌方面的考虑之外，选择一个名称还有很多法律方面的考虑。由于您可能会以自己选择的名义投入大量时间和金钱，因此评估法律风险和要求很重要。
商标法的目的
商标法或“ Lanham法”，美国法典第18编第18条。1051等意在允许消费者正确识别商品或服务的来源。
例如，当消费者购买一双耐克时她想知道耐克（Nike）制作的鞋子，而且它们具有耐克公司为消费者提供的质量和标准。商标法允许耐克制止可能制造廉价鞋的其他公司，并在其上复制耐克标志。允许第三方在其产品上使用耐克标志将（a）允许其利用耐克在广告，品牌开发，保修和客户服务上花费的资金轻松地销售产品；（b）由于管理费用较低，允许其以比耐克更低的成本提供产品；（c）伤害耐克，因为消费者会将产品的不良性能与耐克联系起来，或者试图将耐克从未出售的产品退还给耐克，如果耐克拒绝收回此类产品，将会激怒。
在考虑是否存在“商标侵权”时，法院要考虑的主要问题是，普通消费者是否会对商品或服务的来源感到困惑。
什么是商标？
商标是单词，词组，符号或设计；或单词，短语，符号或设计的组合；标识和区分商品或服务的来源。服务商标与商标相同，只是它可以识别和区分服务而非产品的来源。
通常，商标会出现在产品或其包装上，而服务商标会出现在服务广告中。产品上的?表示未注册（习惯法）商标权，而?表示已注册商标权。在未注册的商标上放置?是非法的。
商标或服务商标在产品和服务类别中授予。例如，对于“ Tide”一词，可能有两个注册商标–产品类中的Tide清洁剂和食品服务类中的Tide海鲜餐厅。
您何时获得商标以及获得商标需要什么？
您可以在产品上使用商标以促进在“商业”中执行的服务，然后申请商标或服务商标的注册。在商业中，简化是指广告和/或销售给客户。您也可以在公司使用商标和完整申请之前，将其在商业中的使用示例注册为公司使用商标的意图。
您不需要获得商标或服务商标的国家注册。商标权利在商业中使用时产生。但是，国家注册扩大并保护了您的商标权，使您的公司拥有与特定商品或服务首次使用该商标的法律假定。
当您正式申请商标的国家注册时，您必须提交申请，商标图纸（如果是图形的话）以及商标样本，因为您实际上已经使用它来识别公司的产品或服务。由于美国专利商标局（USPTO）的人手不足和负担沉重，获得商标的完整注册通常需要数年时间。
商标搜索
由于商标和服务商标权基于商业用途和使用优先权，因此并非每个公司都注册其商标。商标权可以根据州和联邦法律主张，并且提起诉讼不需要注册。
在为注册，商标的广告和品牌，域名和其他促销费用投入资金之前，企业可能希望确保没有其他人拥有比自己更大的使用权。为了减少另一方在商标中主张在先使用的可能性，这可能会使他们拥有更大的权利，将来，您的企业可能希望订购完整的商标搜索。
您可以通过USPTO网站上的商标www.uspto.gov查看USPTO商标和注册数据库，进行粗略搜索。但是，由于商标注册不是强制性的，因此从数据库中缺少商标并不能确保没有其他人拥有优先使用商标的权利。此外，USPTO数据库通常比显示申请和注册状态晚六个月。
完整的商标搜索将包括电话簿，报纸，互联网，州商标名称注册，USPTO和其他来源。完整商标搜索的典型价格为$ 500至$ 800。您可以找到便宜的搜索，但是这些搜索通常不如Thomson＆Thomson（www.thomson?–thomson.com）这样的专业商标搜索公司提供的搜索全面。全面搜索的结果是数百页来自美国的商标的相似单词和/或图形表示的分析，包括许多可能未注册但可能拥有权利的分析。您还可以通过专业商标搜索公司获得全球商标搜索。
商标搜索不是注册要求。但是，如果您选择不带任何一种的申请，则有两种风险（1）USPTO可能会因为您不知道的商标而拒绝您的商标；（2）在提出申请，提出异议和/或注册后的任何时候，拥有较早使用权的一方可以尝试主张使用大于您的商标的权利，并停止您的使用。
您应该注意，商标申请要求您或您的律师宣誓您不知道任何可能引起商标混淆的相似商标。这意味着，如果您执行搜索并获得显示有冲突标记的结果，则您将无法如实地向应用程序提交宣誓誓言。
拥有商标后会拥有什么？
拥有商标或服务商标的目的是确保消费者正确识别您的商品或服务的来源。拥有商标可以防止他人在美国使用相似的产品或服务使用相同或相似的商标。
例如，当我们购买耐克鞋时，我们想知道耐克是由谁制造的。我们假设它们具有耐克产品的质量和保证。商标法允许耐克禁止其他公司使用耐克的商标。允许另一家公司在其产品上使用耐克标志，将（a）允许其利用耐克在广告，品牌开发，保修和客户服务上所花费的资金轻松地销售产品，即其“善意”；（b）允许它以比耐克更低的成本提供产品，因为它没有像耐克那样投入资金建立商誉；（c）伤害耐克，因为消费者会将假冒公司提供的劣质产品和服务与耐克联系在一起。
如果另一家公司使用您的商标来销售类似产品或服务，则可以向该公司提起商标侵权索赔以停止其使用。即使您的商标未注册，您也可以提起商标侵权诉讼。在判决商标侵权案件时，法院考虑哪个公司首先使用该商标，在何处使用该商标以及消费者对商标来源的混淆程度。
商标权是无限的，只要您的企业使用该商标，通过许可和管制未经授权的使用来控制他人对商标的使用，并在商标注册后定期进行商标备案。
关于域名的注意事项：就当前法律和域名而言，拥有商标权也很重要。目前，美国专利商标局将不会注册在传统分析下不具有商标或服务商标权的域名。名称本身仅被视为地址。因此，使用您的域名作为商标或服务商标非常重要，以确保保留域名。如果没有商标或其他权利的一方正在使用其商标，则可以通过仲裁或法院来授予商标所有人的商标所有权–换句话说，商标所有人可以从注册人那里获取利用其商标的域名。
命名您的产品或服务
现在，您已了解商标法，您将有一个更好的主意，如何根据业务目标为产品或服务选择名称。
首先考虑您想注册商标的难易程度。



任意和幻想商标：最容易注册的商标是任意或幻想的商标。这些标记是与特定商品或服务没有明显关联和/或构成的标记。雅虎！是一个虚构商标的例子。蓝钻杏仁是任意标记的一个示例。


暗示性商标：接下来最容易注册的商标是暗示性商标。这些标记要求消费者进行一些思考以了解关联。灵狮巴士就是一个例子。消费者必须考虑灵缇犬（快速灵巧）的特性，并将其与公交服务联系起来。


描述性标记：描述产品或服务，通过使用姓氏描述产品或服务的标记（史密斯管道）或通过使用地理词来描述产品或服务的标记（纳帕谷霞多丽），可能难以注册。商标是否真正是“描述性”而不是“建议性”，通常是主观的，并且取决于美国专利商标局的审查律师以及您的律师对您的申请有多好的争论。拒绝注册的想法是，仅描述产品的申请人就是，应用程序不应垄断对公众或其他人简单描述服务所必需的词语的使用。如果公司可以在规定的期限内通过描述性商标证明消费者使用来源识别产品或服务，则USPTO将授予该商标。


在确定希望您的申请过程变得多么容易之后，首先列出您喜欢的五个或六个名称，然后对产品或服务进行简短但广泛的描述。将此信息提供给您的知识产权律师，并要求他或她对与您的产品或服务相关的名称进行初步搜索，并与您讨论结果。律师通常会将您的清单缩小到一两个名字，这在法律上可能是最好的。然后，您可以决定是否进行完整搜索（请参阅商标搜索），或者冒险不进行完整搜索。无论哪种方式，您都应在申请过程中在商标上加上?，以将商标告知他人。


结论
命名产品或服务是一项复杂而周到的决定。实际上，聪明的命名需要比给孩子命名更多的思考力。但是，在律师的帮助下，您可以降低风险并明智地选择。