在过去的18个月中，非传统商标已成为一种增长趋势。品牌需要与竞争对手区分开来，导致颜色，叮当声，声音甚至气味都被注册为商标。
从理论上讲，由于欧盟商标不再需要“图形表示”，因此只要可以“清晰准确”的方式呈现并符合独特性标准，现在任何形式的商标都可以在其管辖范围内注册。但是在急于提出组织的配色方案或产品气味之前，您需要记住，即使是世界上最著名的公司，也很难克服与非传统商标注册有关的挑战。
吉百利放弃为紫色而战
24年后，吉百利于2019年2月宣布它将放弃其紫色（Pantone 2685C）商标。
该决定是在英国上诉法院驳回巧克力法官对高级法院关于紫色包装注册的商标不是系列商标的裁决的上诉之后作出的。
1995年的商标最初仅注册为“条形或片状巧克力”。九年后，吉百利（Cadbury）希望将商标扩大到包括饮用巧克力，其他巧克力产品和蛋糕。该标记由两个替代性描述组成，即应用于包装的整个可见表面的紫色和替代地，紫色是应用于包装的整个可见表面的主要颜色。
吉百利的主要竞争对手雀巢（Nestlé）反对该申请，认为紫色具有零个鲜明的特征，并且对于吉百利想要涵盖的产品范围而言太宽泛。
作出判决的弗洛伊德大法官认为，两种描述都描述了紫色为主要颜色的所有可能情况。此外，高等法院和上诉法院均对商标描述中使用的“显色”一词表示反对，并指出该词过于宽泛。
法院还裁定，在巧克力条的包装上，适当的紫色注册构成单一商标，而不是《 1994年商标法》第41条中的一系列商标。
吉百利现在必须依靠假冒法例来保护其独特的紫色调，以防竞争对手使用。
但这并不是唯一一个失去对紫色的争夺的大品牌。
红牛可能会给你翅膀，但是其商标申请却拒绝了
我们在最近的电子书中详细介绍了2019年欧洲最大的决定之一：“USPTO和EUIPO中的重大争议趋势和基于判例法的趋势”，涉及红牛试图将两种颜色组合（002534774和009417668）标记为'能量饮料'在尼斯32级课程中。
红牛的颜色组合
商标的有效性受到质疑，因为红牛未能遵守第207/2009号条例第4条和第7（1）（a）条的要求（现为第6号条例第4和7（1）（a）条）。 2017/1001）。有人认为，商标不能满足Sieckmann标准，即商标必须“清晰，准确，自成体系，易于获取，可理解，持久和客观”。
欧盟法院驳回了红牛的上诉，并确认了总法院的裁决，而该法院又维持了EUIPO的无效宣告。欧洲法院指出，基于颜色的商标的图形必须精确且持续，因此必须以统一且一致的方式进行定义。如果没有清晰描述颜色的融合，抽象表示将难以获得认可。
听起来像是有效的商标
米高梅狮吼。20世纪福克斯大肆宣传。联邦信号Q2B警报器。所有这些声音均已注册商标。并且在2019年，MobilePay的“已发送”确认声音已添加到列表中。经丹麦专利商标局批准，它是丹麦第一个MP3声音商标。新的《丹麦商标法》于2019年1月生效后才有可能获得批准。
Zippo还通过打火机的“喀哒”声成功地确保了商标注册。
通过非传统商标测试
欧盟知识产权局（EUIPO）在理论上可以注册任何商标，只要该商标足够独特并以“清晰准确”的方式展示。此外，欧盟功能规则禁止对与产品有关的功能提供服务的标牌进行任何保护。
美国专利商标局（USPTO）声明，要获得注册资格，非传统的“感觉”商标必须：
该产品没有任何实用功能；和
已经被使用了足够长的时间，以便消费者将其视为品牌或产品的来源标识符。
Zippo成功应用声音的主要原因之一是，该品牌通过社交媒体，新闻文章和电影剪辑为消费者提供了充分的证据，并获得了业界对其打火机独特声音的认可。
最后的话
社交媒体在提供营销平台方面的作用范围使建立强大的品牌同时变得更加容易和更具挑战性。非传统商标为组织提供了一个在其品牌识别策略中更具创造力和保护其创新的机会。但是，品牌商需要在申请注册之前先进行硬性嫁接，然后整理醒目的商标独特性。
有关非传统商标和其他2019年判例法和争议趋势的更多信息
我们仔细研究了围绕非传统商标上升趋势的判例法，以及在USPTO和EUIPO中都发现的其他四个重要的商标判例法趋势。我们的数据科学家Mikko Virtanen也分析了平台的异议数据，并发现了三种明显的争议趋势。