进入拥有13亿人口的消费社会的想法在全世界吸引了众多企业家。但是，在中国市场上取得成功并不适合胆小者。不仅存在语言障碍，重大的文化差异和要管理的商务礼节，而且那些希望在中国销售产品或服务的人还必须与一系列不熟悉的社交媒体平台（例如微信，微博，爱奇艺和豆音）联系起来，这仅仅是列举的一小部分。
在商标注册方面，公司可以采用以下两种方式之一进行申请：通过世界知识产权组织（WIPO）使用马德里体系；或通过中国国家知识产权局（CNIPA）在本地进行。
现在，通过CNIPA而不是WIPO提交申请人的趋势正在增长。根据TrademarkNow的数据，在中国商标申请方面，WIPO申请的比例从2011年的3％下降到2018年的1％。本文研究了造成这种情况的一些原因以及公司如何在申请时最大程度地降低风险与CNIPA。
语言挑战与中国品牌认知度
中国有十三亿人口，其书面历史可以追溯到公元前1250年，在向外界开放的同时，中国拥有独特的文化底蕴。因此，大型企业为中国市场采用了其他名称。在红龙之乡，宝马被称为宝玛（Baoma，宝马），大众汽车被大众（Dazhong，大众）所取代，魏朗（Microsoft）是微软。这听起来并不罕见。中国许多人口从未听说过这些品牌的拉丁版本。
此外，以罗马字符注册您的商标并不一定能保护您免受侵权。如果您不主动注册，那么竞争对手公司可以在汉字中注册相同或相似的商标。
通过CNIPA直接提交中国商标申请，外国申请人必须使用注册代理。这使他们可以更好地控制流程，并能够获得有关其汉字商标注册的建议。这可以帮助避免发生可口可乐之类的不幸事件。著名的品牌名称不会直接翻译成中文。一次，这家饮料巨头将其产品注册为Ke Dou Ken La，该产品翻译为“咬蜡t”。此后已被更名为“美味的幸福”，大多数人都认为这反映了他们的品牌。
在中国执行您的权利
在中国实施商标权可能会充满挑战。您需要记住，在实践中，中国执法机构（行政和司法）要求提交CNIPA国家商标证书；WIPO证书将不被接受。您必须特别要求CNIPA注册证书以证明您的商标权。这些最长可能需要五个月才能发布。此外，由于不可避免的语言和文化差异，中国诉讼可能会变得困难，这会增加上法庭的费用和压力。
中文子类
CNIPA将尼斯的每个商标类别划分为中国独有的一系列子类别。为了保护起见，每个子类都被唯一对待。在一个子类别下提交申请并不能保证在任何其他子类别下受到保护。
作为申请者，您必须确定将在其下注册商标的子类。向CNIPA申请时，您将有机会选择希望保护其商标的子类。但是，如果您是根据WIPO提交的，CNIPA商标审查员将决定您商标的子类别，而无需您征询意见。此外，考官不一定是一位自信的英语说者/读者，这使得错误选课非常容易。
商标最著名的案件可能是苹果的“ iPhone”。在2002年，这家科技巨头提交了第9类（计算机硬件和软件）下的申请，希望它能涵盖手机。但是，实际上，手机属于另一类。中国汉王科技公司迅速在正确类别下申请了“ i-phone”商标。结果–苹果不得不向汉王技术公司支付了其商标的高价（未公开），该商标最终于2010年获得。
在中国申请商标时保护您的利益
以上说明了为什么现在向CNIPA提交文件比WIPO途径更具优势。但是，企业应该意识到，无论选择哪种方式来促进其中文商标，都必须对申请前的尽职调查进行投资。它不仅可以减少商标被驳回的风险，还可以减少最终的法律费用。首次考虑提交商标时，进行商标许可搜索相对简单，这样您就可以检查您的商标是否唯一并符合中国的商标法。
随着中国继续加强其商标法，申请人将需要进行更大的尽职调查，以确保程序不会受到挫败。在中国成功注册商标的第一步是通过进行有力的商标搜索来检查您计划注册的任何商标的可行性。