在商标领域的新手中，出现了一个熟悉的主题。对商标的基本知识，注册的必要性以及与商标代理人进行咨询的价值（或其他方面）提出了疑问。几乎在每个执业领域，客户教育一直是代理人界的热门话题，但没有人像商标代理人那样要求其“充分”证明其价值或具有如此低沉的规律性。
我对此有一个理论。在大多数法律执业领域中，对代理人的要求以与日常生活截然不同的方式存在。合同，遗嘱，财产购买和刑事辩护都是普通经历之外的不同事件，并且无论您的热情程度如何，通常显然需要代理人的服务。
但是，商标和品牌是生活中不可或缺的一部分。他们在我们的家中，商店，社交媒体，图片，广告，体育赞助中-如果没有复制某种“离家出走”的情况，您将无法摆脱它们。每个企业主（以及许多员工）都参与其业务和产品的品牌推广。除此之外，参与命名和品牌推广也与创意活动息息相关。作者，音乐家，艺术家，设计师和建筑师全都应对知识产权挑战，包括商标。
如果在这种情况下不轻视，那么熟悉就会滋生，对于毫无经验或经验不足的人来说，肯定是一种过度自信的错误感觉。尽管核心商标问题似乎相对简单明了，但有充分的理由将其作为一个完全独立的法律实践领域存在，而不仅仅是另一个实践领域的附录。这是一个极其复杂，多辖区的做法，在许多情况下会与其他法律领域相冲突。挑战根据您运营所在的行业，产品范围和市场而变化。
我认为，如果您的目标是建立并维持一个成功且盈利的企业，并且您正在询问是否真的需要商标代理人，那么您很可能需要商标代理人！
但是，“ a”商标代理人与“出色”商标代理人之间存在显着差异。在这种情况下，“优秀”的构成是商标代理人，该商标代理人最适合您的业务模式和阶段，您的经验和知识，您的个性（以及您的业务或产品的个性），您所在的行业以及您所在的位置想做生意。
出色的商标代理人将成为您刚起步的企业以及其他领域的宝贵业务合作伙伴。例如，如果您是一家只有两个人的小型科技公司，并且选择的商标代理人通常只代表食品行业的大人物，那么这是否最适合您的业务？当然，他们可以像其他代理人一样就您的商标需求提供建议，这可能非常适合您。
但是，如果您选择专门为技术领域的初创企业服务的商标代理人，您将获得比直接的初始商标建议更多的收益。该商标代理人将像您一样指导许多企业走过您面临的同一雷区。他们将代表遇到无法预料的技术相关的知识产权问题和相关业务挑战的客户。如果其他因素也保持一致，他们很可能会迅速成为“可信赖的顾问”，并成为您整体业务成功的重要组成部分。
您可以问自己一些问题，以评估其他一些因素：
您是否需要商标代理人陪伴您一段时间（至少在早期阶段），以便您能够理解必要的运动部件并获得前进的动力，而不是感到困惑？还是您更愿意在“需要知道”的基础上进行简短更新？
他们了解您的预算限制吗？例如，虽然没有商标代理人可以神奇地使申请费消失，但他们可能能够帮助您制定策略以充分利用可用预算。
您所在的行业是否面临与知识产权相关的特定挑战？他们是否经常代表类似行业的企业？
他们的个性吸引您吗？您是否容易理解他们向您解释的内容？
您希望在品牌塑造过程中有多活跃？例如，某些企业喜欢自己进行商标初步搜索，甚至完全清除商标。其他人则喜欢将一切都交给代理人。还有一些在中间。代理人在此方面的方法不同，因此这是关键。
本质上，商标代理人也是人！他们具有不同的特定兴趣，方法，个性和沟通方式。我会说，尽管您可能会花在建立和保护品牌上的金钱是无价的，但花一点时间寻找适合您在此过程中为您提供支持的商标代理人。优秀的商标代理人是了解您的业务，以对您有用的方式进行沟通的人，以及您信任其建议和指导的人。