对于全球各地的知识产权局而言，保持清晰，（也许更为关键）有效的注册以满足商标所有者经常相互冲突的需求的需求，带来了越来越大的挑战。信息时代的到来，千禧一代的关注度，通常更快的品牌生命周期以及引起消费者欢迎的产品的快速全球化加剧了这一挑战。这些快速发展的，多辖区的市场的资本化问题日益严重，对于面临数月之久的清算和注册流程的企业所有者而言，这令人沮丧。
讨论的核心仍然是品牌的价值受消费者兴趣的潮起潮落。不能扩大企业赶超能力的潜在解决方案将无法达到目的。对于TrademarkNow，未来的IPO将重点关注申请人希望从其申请中获得的成就-及时，成功的注册，而不会造成冗长的审查过程。
现在的商标首席执行官Mikael Kolehmainen说
“我们的愿景是使申请和注册几乎同时进行，而又不影响检查的确定性。”
知识产权局之间协调统一的不断进步为更加简化的国际程序提供了极大的乐观，但是在今天和许多人认为这样做是有益的之间仍然存在许多障碍。此类障碍之一是持续不断的问题，即需要使用中的证据以及评估和存储方法。尽管没有细节可言，但Mikael确实证实了该问题的解决方案正在规划中。
“我们的使命是让TrademarkNow最终成为所有商标相关工作的最终平台。作为前商标律师，我非常了解对更好，更精简流程和及时相关信息的迫切需求。我们的第一份行业报告，商标现在，它已于今年INTA之前发布，我们为有机会为该领域急需的商业智能做出贡献感到非常兴奋。”