什么是品牌？
问题的答案取决于您问谁：
广告主管会告诉您品牌是一个很好的故事。这是您公司的使命，价值观和个性融入了可识别的消费者体验。
商标专业人士更有可能将品牌定义为代表您公司的实际商标名称或符号，以及您所销售的商品和服务。
我们看到初创企业犯的最大错误？
在品牌塑造过程的两个方面都没有给予同等的重视。理想情况下，您的商标应既代表您的品牌体验，又应足够独特以符合合法的品牌保护条件。
公司无时无刻地犯下7个品牌保护错误
PULL品牌代理机构的代表Thomas Dawson最近告诉Entrepreneur.com：
命名是品牌价值主张中最重要的元素。这是观众对品牌是谁以及品牌代表什么的第一印象。从第一天开始，品牌名称就必须得到充分的创造性考虑和法律保护。
尽管这可能很诱人，但您不能仅仅因为自己喜欢而决定使用特定名称。Y我们的品牌名称必须：
一个）。可以在您希望出售的所有地区使用，并且
b）。避免现在和将来与类似品牌混淆的可能性。
在本文中，我们将讨论七个常见的品牌保护错误以及如何避免它们。我们来看一下：
1.没有法律考虑的头脑风暴
事实：商标保护在商标申请提交之前就已经开始。俗话说，最好的进攻是强有力的防守。在筛选命名选项时，将您的创意与法律实践融为一体非常重要。
通过与经验丰富的IP律师合作或利用技术辅助软件，您可以尽早确定候选人的实力。这样一来，您就可以避免爱上商标侵权风险高的商标。制定全面的风险评估需要考虑多种因素：语言/语音相似性，替代性文化含义，判例法优先权和竞争所有者的诉讼能力。
2.不承认商标的利弊
什么才是好的商标？
它足够独特，不会与其他任何东西混淆。
它准确地包含了您品牌的价值，使命和经验。
它可以在本地和国际上使用（始终牢记扩展性）。
当涉及品牌名称时，有5种基本类型：
1. Generi?：因为他们是指整个组或产品类别（即通用品牌名称不能被注册商标的玉米饼，冰激凌，洗衣垫）。为什么有人知道自己的商标没有法律保护就选择它？因为通用名称容易被消费者记住，并且通常是很好的营销工具。话虽如此，我们显然不推荐他们！
2.描述性描述性品牌只是在通用词前面的描述性或形容词。确实比一般的描述性商标好，但提供法律保护。但是，必须获得保护。想想必胜客（Pizza Hut），汉堡王（Burger King）和假日酒店（Holiday Inn）等所有知名品牌，他们在申请商标权之前都努力建立忠实的追随者。
3.提示性：或者，您也可以使用提示性名称。与描述性名称相似，这些名称与熟悉的事物高度相关。但是，他们利用类比的力量来描绘品牌信息。想想亚马逊，灵狮或大海之鸡。这些名称显然对市场更具挑战性，但它们提供了更好的保护。
4.虚构名称：虚构名称在传统上是最容易注册的商标，因为它们是专门为品牌设计的。通常，品牌专家会从外语，拉丁语根词和不寻常的语言组合中汲取灵感，以产生完全原创的内容。当今世界上最受欢迎的幻想品牌？提示：只是谷歌。
5.任意：任意名称是从不相关的类别中提取的名称，并且已重新使用。想想Apple，Orange（移动）和Shell。所有这些名称都可以合法注册商标，因为它们出售的商品与我们所知道的字面名称完全无关。
3.批准后不关注商标
商标获得批准后，您有责任掌握商标的使用情况。尽管大多数公司都有观看“皇冠上的珠宝”的政策，但很少有公司监视其所有商标。时间，预算和人力有限是最常被提及的原因。
这种方法有问题吗？如果您发现另一家企业一直侵犯您的商标到银行，那么它突然从成本效益变为非常昂贵。值得庆幸的是，今天的技术辅助监视软件使企业可以一目了然地监视整个产品组合，而所需的时间和成本仅为传统垃圾报告方法的一小部分。
4.不在社交媒体网站上注册URL和句柄
除非您将其用作商标，否则在URL上或在社交媒体上注册都会产生零影响。社交媒体和互联网面临的最大危险是其他人如何使用它，因为它可能变得太通用而无法再受到保护-即，无论实际上存在什么品牌的组织，每个人都说“通过面巾纸”。如果把它变成非常普通的说法，尽管著名品牌确实有一些特殊的保护措施，但您可能会失去保护。
5.不使用注册商标
另一个常见的品牌错误是未完全使用注册商标。例如，仅仅因为您的商标已经注册在“ X”类下，并不意味着它在您进入“空白”业务时将自动受到保护。例如，衣服是25类，但是衣服的紧固件是26类。
我们现在看到这种含糊不清是欧盟面临的挑战。2016年，欧盟申请体系的变化收紧了商品和服务商标的规定。以前，可以仅使用类头来应用。或者，现在必须在商品和服务的概述中加上确切的使用条款。
尽管欧盟并没有像美国那样严格地对续展期间的使用进行调查，但商标持有人仍应意识到使用已注册的商标。否则，他们可能会冒着竞争对手申请取消商标的风险。
6.无法正确应对威胁
在应对商标威胁时，时间至关重要。理想情况下，您希望尽快识别使用所有太相似标记的人（即，当有人还在申请过程中时）。反对商标相对简单。美国专利商标局每两周将所有批准的商标申请发布到《原始公报》以供异议。
您还可以通过订阅诸如NameWatch之类的技术辅助平台来保持对潜在侵权者的关注。商标被异议发布后，您有30天的时间做出回应。为了提出异议，您必须向USPTO提出异议通知。在此通知中，您必须提出异议理由，并解释为什么不应该注册该申请。一旦您对案件进行了辩护，申请人将有30天的时间来答复。商标审判与上诉委员会将设定一个审判日历，并规定异议程序每个阶段的截止日期
7.在国际上忽视替代意义
我们都听说过雪佛兰新星的传说。据报道，这家汽车制造商在试图在拉丁美洲推销Nova时失败了很多。在西班牙语中，“ no va”字面意思是“不去”。自从这个传说被揭穿之后，这一教训就成为现实：始终检查外国文化中的替代词义。不幸的是，大多数单词flummoxes本质上都是低俗的。
在继续之前，请彻底评估优先级区域中单词的前缀，后缀和同义词。虽然不能替代本地专业知识，但技术辅助软件通常可以弥合差距。
避免商标错误
好消息？
所有这些品牌错误都是可以避免的100％。在TrademarkNow，我们不认为创意会受到预算的影响，并且我们不认为您应该在十几个不同的数据库之间进行混洗才能获得所需的答案。

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