我们知道，虚拟现实技术正在改变媒体的面貌。当公司通过专利（例如编码器和硬件）和版权（用于软件）的版权来保护基础技术时，公司不应忘记制定涉及商标许可和保护的合理品牌战略。
在许多方面，采用新技术都与品牌塑造有关。如果您查看过去的技术之争，例如BluRay v.HD-DVD，Beta-Max v.VHS，那么显然，更好的技术并不总是赢家。通过有效地利用商标，技术公司可以帮助说服消费者不仅购买新技术，而且还可以购买强大商标和品牌所带来的生活方式，精神和整体感觉。
虚拟现实技术公司的商标注册策略
许多创业公司没有庞大的法律预算。在许多情况下，一天中的每一分钱和每一小时都花在开发硬件和代码上。但是，每个初创公司都应制定预算，以有效开发和注册其商标以及其他知识产权。如果将商标的优先级较低，那么一家致力于尖端技术的公司可能会看到其品牌知名的竞争对手比公司技术领先，但市场销售不佳的产品获得更多的投资者兴趣，赢得的媒体和其他利益。
在虚拟现实技术行业中开发商标
公司必须做的第一件事就是想出一个名字。这看起来很简单，但感觉不可能。一些公司之所以选择“描述性”名称是因为它们会立即准确地告诉消费者公司的行为，例如“ Virtual Reality Tech Associates”。从法律上讲，该名称是一个非常弱的商标，很难对竞争对手实施（并且不允许消费者将其直接与一个公司绑定，因为它仅描述商品和服务。）公司最终可能仅通过多年的大量营销和市场渗透才能获得“仅具有描述性”商标的权利。即使那样，他们也将无法看到广泛的保护范围。
一些企业选择暗示服务的商标，但要求消费者“逻辑飞跃”才能获得商品和服务。“ Oculus”就是一个很好的例子–“ oculus”这个词显然与视觉有关，但是对于消费者来说，将“ oculus”连接到“虚拟现实头戴设备生产商”需要很大的飞跃。暗示性商标是可以保护的并且很牢固，但是由于它们仍然与用户所拥有的已有知识有某种联系，因此该商标的范围仍然受到限制。例如，一家公司不可能通过“光线进入眼球”或类似的方式阻止竞争对手讨论头戴式耳机的工作原理。
商标的最强类型是任意或虚构的单词或短语。任意商标是与商品和服务（对于计算机为APPLE，对于网络服务为GOOGLE）无关的现有文字。虚构的单词是没有任何先验意义的单词（电影中的KODAK）。这些是最强的商标，并具有广泛的保护范围。消费者与这些词语没有任何先例联系，因此，任何竞争对手都不得接近使用这些商标。但是，这些也是最难推向市场的，因为消费者不具备该词或短语的已有知识或经验来帮助他们建立联系。
一旦企业主想出一个好的商标，她就应该提出两到三个备份。开发可保护商标的最大法则之一是，在商标律师对商标进行完整分析之前，不要对某个想法产生兴趣。公司应始终开发备份，以便他们继续前进，以免使自己承担可避免的责任。
清除和注册商标的重要性
VR硬件和软件开发公司的下一步是对建议的商标进行全面搜索，并请商标律师对搜索结果进行分析。全面搜索将寻找与公司商品和服务相关的商品和服务在外观，声音，含义或商业印象方面相似的所有注册或未注册商标。对于VR公司，即使他们不直接从事VR技术工作，也可能包括其他硬件和软件开发商以及硬件制造商。然后，有经验的律师应分析结果并提供一封信，概述未来的风险。每个商标都会有一定程度的风险，尤其是在当今高度保护和诉讼激烈的市场中。如果所有者对风险水平感到满意，
注册商标在草稿，时间和内容上涉及许多法律方面的考虑。联邦注册的好处是值得的。通过拥有联邦注册，注册人获得了美国政府的正式证明，表明她是该商标的推定所有人，并且该商标是推定有效的。为了打击这些推定权利，其他人必须无可辩驳地证明他们在使用之前使用了类似商标注册人使用了她的商标，并且该商标当时具有受保护的权利。同样，联邦商标注册也会通知所有其他竞争者公司拥有该商标。如果他们在注册人提交商标申请后使用了商标，她可能可以寻求竞争者的法律追索权，以停止任何令人困惑的商标相似使用。
虚拟房地产技术行业已经在进行商标诉讼
虚拟现实世界中商标侵权的风险不只是假设的。最大的VR公司之一最近就艰难地了解了这一点，当时陪审团裁定Oculus（由一家名为Facebook的小公司拥有）有责任侵犯Zenimax Media Inc.的商标，包括SKYRIM?和DOOM?。Oculus未经许可使用了这些注册商标。
结论
虚拟现实（VR）公司正在以一种全新的媒体消费形式引领潮流，每个人都在竞相提出下一个重大创新。但是，强大的商标和行销能力可以帮助公司与竞争对手区分开来，并使其具有优势。通过制定商标保护计划，VR企业可以避免陷阱，并为充分利用其创新技术做好准备。