企业名称不只是文字，还代表您的公司和品牌。起初，选择公司名称的过程似乎很简单，但是创建成功的公司有很多因素。
品尼高咨询集团（Pinnacle Advisory Group）的营销总监戴维·普罗斯（David Poulos）认为，创建公司的名称不应该掉以轻心。他说，这应该是您引以为傲并愿意与之共处一段时间的东西。虽然您永远不会被一个名字困住，但是选择一个名字来保持它多年。
拥有一个能够引起消费者共鸣的名称可以为您省钱，因为您不必花费广告费来澄清混乱的信息。良好的声誉也可以使您超越竞争对手，帮助您进入新市场并为进一步发展打开大门。
好的企业名称应包括什么
虽然在良好的商业名称中应包含哪些规则和例外，但专家们在一些共同要素上达成了共识。首先，公司名称应重点放在您要描绘的消息上。
Poulos告诉《商业新闻日报》：“选择的名字应该反映出您想要传达给客户的属性。”“最好的名字如此明显地表明了客户的需求，”
一个好名字应该简短（两个到四个）音节并且易于发音。Diggles Creative的总裁兼创意总监Warren Diggles表示，短名称是理想的选择，因为它们通常具有很强的品牌作用，并且容易让消费者记住。
虽然您的名字可以包含新词或现有词，但每种选择都有其优缺点。埃克森美孚（Exxon）认为，发明的字词可以减少与竞争对手混淆的风险，但是在与客户建立您的涵义之前，可能需要花费大量时间和营销。
现有名称具有确定的含义，但是您的某些竞争对手也可能使用这些术语。使用通用术语作为企业名称的一部分时，最重要的问题是商标和域名是否可用，并且在这些领域中已经使用了许多通用词。
Diggles说：“如果与您相似的行业中的某个人已经在使用特定的公司或组织名称，则您不应使用它，也不要。”“您还应该避免使用任何令人困惑的相似名称。”
为了帮助企业主识别好名字的主要元素，命名公司Eat My Words的创始人兼首席创新官Alexandra Watkins制定了12点评估清单：Scratch and Smile Test。她用于制定清单的理念是基于这样的想法，即公司名称应该使您微笑而不是挠头。
微笑：超级粘性名称的五个特质
?uggestive：它唤起了一些关于你的品牌。
中号emorable：它植根于熟悉的。
我想起来：视觉记忆有助于记忆。
大号EGS：它适合于以延长行驶里程的一个主题。
?运动：它移动的人。
刮痕：一个名字的七个破坏因素
小号Pelling的挑战的：它看起来像一个错字。
Copycat：与竞争对手的名字相似。
[Restrictive：它限制了未来的增长。
一个nnoying：这是强迫或挫败的客户。
主题：它平坦，没有描述或没有灵感。
?URSE知识：只有内部人士得到它。
^ hARD发音：这不是明摆着或难以接近。
如何拿出公司名称
您可以使用多种方法来为公司命名。Poulos和他的团队发现最成功的方法是以客户为中心的命名方法。
Poulos建议通过聚集各种部门员工或顾问来启动流程，以列出您希望公司代表的特征。这次头脑风暴会议应产生一系列品牌特征，然后您可以将其与每个特征所隐含的一组单词相匹配。
使用隐含的单词，设计出一系列单词组合，以展现出各种字符特征并将其加工成对客户有意义的名称。这应该演变成一长串的第一轮商业名称构想。
当您有了第一组潜在的商户名称建议后，Poulos建议根据潜在客户对您的业务的适合程度或描述情况，对潜在客户进行投票，以将每个名称从1到20进行排名。使用消费者调查将您的列表缩小到前五名候选人。验证从文化和语言角度来讲，这些顶级候选人不会在您要经营的国家/地区造成冲突。
许多企业主跳过的关键的下一步是研究您的每个大名，以获取公司注册处，商标，专利和域名的可用性。Diggles说，您应该选择一个具有可用.com域的名称。
Diggles说：“除非您是政府，教育机构或非营利组织，否则，您肯定会想要一个.com。”“您的客户将自动认为您的网站是.com，因为它是互联网上最广泛使用的名称。”
Diggles警告说，如果其他人已经使用.com版本，则不要选择.net或.biz域-这会使您的客户感到困惑，并有可能将他们发送到错误的网站。他说，最好的选择是选择一个名称，该名称应尽可能允许您注册所有版本（.com，.net，.biz），以保护您的公司名称。
在研究了潜在的顶级企业名称之后，您可能会获得一个明确的获胜者，或者几个可行的选择。无论哪种方式，都可以创建一个由朋友和家人组成的焦点小组，以分析您的姓氏并验证最终结果。Diggles建议在与焦点小组成员交谈时，请结合以下四个技巧。
写下您的公司名称，并要求人们发音。
说出名字并询问人们他们的拼写方式。
问人们这个名字对他们意味着什么。
会议结束后的第二天，请与焦点小组成员联系，并询问他们是否记得名字。
常见的业务命名错误
企业名称很重要。虽然一个好名字可以激发成功的突破，但是选择一个不好的名字或不引起消费者共鸣的缺点也很重要。创建公司名称时必须达到一个很好的平衡。
许多所有者以他们提供的特定产品或服务来命名他们的公司。但是，当公司提供与其名称无关的商品或服务时，这可能会在以后产生问题。同样，如果您的企业名称似乎与您提供的商品或服务完全无关，那么也会产生负面影响。除非您有大量的营销预算来建立自己的品牌，否则晦涩的名字会使您的目标受众花很长时间去记住和理解，并且在搜索引擎上不容易看到。
Poulos说：“ [字面意思或纯文字名称只能在逻辑成立且企业不打算使用该名称发展或改变方向的情况下才能使用。”“太花哨了，听众将不知道这意味着什么或他们从事的是什么业务。内心太深了，您限制了目标听众，将那些核心业务之外的人推开了，即使他们使用了您的产品或外围服务”。
同样，使用奇怪或不常见的拼写来创建名称也可能很麻烦。具有不正确拼写的名称可能会引起问题，尤其是在进行在线搜索时。如果消费者试图在网上查找您而找不到您，那么您可能会错过新的潜在客户。
当您最终提出完美的公司名称时，您还没有完成。在注册您的公司名称之前，必须对可用的域名和社交媒体句柄进行额外的研究，这一点很重要。
Diggles说：“我们发现的第一大错误是在确定.com域是否可用之前选择一个公司名称。”“人们向州注册他们的公司名称，设置银行帐户，然后搜索域名并意识到该域名不可用。”
在为您的企业打上品牌烙印时，重要的是要在所有主要的在线和社交媒体平台上保持一致性。由于域名和社交媒体句柄是商品，因此您不能假设您想要的公司名称将可用。
完美的企业名称不太可能立即出现。评估名字的潜力，而不是根据个人喜好选择名字。尽管命名您的业务的过程可能具有挑战性，但最终结果还是值得的。
Poulos说：“您必须与[您的公司名称]住在一起相当长的时间，因此，它应该是您引以为傲的，舒适的并且对您想要吸引的受众群体有意义。”“如果不经过某种过程来研究和审查其在市场上的可行性，就不要选择您的第一选择。”