当可口可乐公司于1892年5月14日提交其第一个商标申请时，它们才刚刚成立为一家公司。快进一个世纪，它们是世界上最著名的品牌之一。
根据美国专利商标局（USPTO）公布的一项新研究，“证实文件存在的第一年，与非商标申请公司相比，其发展轨迹往往非常不同。”这项名为“美国公司寻求商标注册的剖析”的研究调查了商标申请的影响。
该研究发现，寻求商标注册的公司在就业和收入方面的增长大大高于未寻求保护商标的公司。在商标提交后的五年内，这些公司的收入增长了大约三倍于那些没有保护其商标的公司。根据这项研究，数据“建议就收入而言，对商标备案公司存在潜在的大收益”。该研究的另一个见解是，那些寻求商标注册的公司也更具创新性，与“相比于典型的美国公司，申请专利或进行研发的可能性提高了15到20倍”。
没有理由期望欧盟会出现任何不同的结果。实际上，2016年，欧洲知识产权局发布了一项有关知识产权和中小型企业的大型研究报告。根据这项研究，大多数保护其知识产权的中小企业都认为影响是“积极的”或“非常积极的”。报告的收益包括“声誉或可靠性形象增加”和“营业额增加”。人们发现，商标是欧洲中小企业最重要的知识产权类型。
那么这在实践中意味着什么，您应该怎么做？我们不建议在商标注册和商业成功之间建立因果关系，尽管两者显然是互补的。没有注册商标也有可能成功，就像在后袋中获得注册证书也有可能失败一样。但是，同样明显的是，注册商标有很多商业利益。商标显然很重要，注册商标是商业上明智且负责任的事情。做聪明事的公司通常会更成功，而且美国研究证实，事实是那些提交商标申请的公司比未提交商标的公司要成功得多。
可口可乐公司于1892年初决定成立公司时，他们的规模不算太小，而且保护商标还为时过早。您的公司可能比可口可乐当时更大，更具有国际性。它不能保证成功，但会使其更有可能，并且在任何情况下都是商业上负责任的事情。