商标权是企业创建和发展自己的品牌的主要动力。在商标权的建立和执行中，商标声誉至关重要。尽管公司通常都知道品牌声誉与其业务绩效指标（例如产品获利能力和市场份额）之间存在正相关关系，但很少有人从法律角度认真地问自己，商标声誉在品牌建立和保护中的重要性，或如何在法律程序中证明商标声誉。
商标声誉与法律保护水平的正相关。由于“先申请”的原则，根据该商标的权利授予给谁就拥有一个商标第一注册批准，中国商标立法侧重于保护注册商标时，商标的权利确认和保护参与。作为适用于普通商标和驰名商标的规则，享有较高声誉的商标应享有更高级别的法律保护。
但是，并非所有未注册的商标都不受保护。为了获得有效的保护，未注册的商标必须具有一定的声誉和影响力。在这方面，两个正在出现的现象值得关注。一方面，国家工商行政管理总局商标局在商标审查阶段驳回了一些恶意注册。这些涉及违反诚实信用原则的申请，或由商标抢注者提出的申请，或试图从其他商标的商誉中获利的申请。此举旨在针对恶意应用采取监管措施，因为预计应用阶段会引导商标申请人和注册人的方向正确。
在另一方面，最高人民法院（SPC）已经明确，在指导性案例，并释放其他一些情况下，该商标被提出侵权索赔商标谁已经获得注册的善意的原则持有人将被推翻注册人滥用权利的理由。这些案件不仅标志着对恶意商标注册的巨大威慑，而且对具有一定声誉和影响力的未注册商标也提供了更强的保护。
的含义商标声誉的诉讼。除商标声誉外，商标可获得的保护水平也与商标的独特性密切相关。从法律的角度来看，商标除了固有的独特性外，还可以通过使用或获得声誉来获得独特性。商标的独特性和声誉是相辅相成的。
商标声誉不仅对于涉及商标授予和确认的案件至关重要，对于商标侵权案件也至关重要。对于前一种类别，除了对著名商标提供特殊保护的第13条之外，《商标法》明确承认第32条中的商标声誉作用，禁止“以其他方式使用具有某些影响力的商标不当抢注”。人”。
一般而言，《商标法》中有关“恶意”或“恶意”注册的规定需要有关声誉的证据。可以说，商标声誉对于许多商标授予和确认案件的结果都是决定性的。同样，在商标侵权和不正当竞争案件中，商标声誉也有助于防止使用与注册商标相同或相似的商业名称。商标的声誉程度也对判给商标侵权者的损害赔偿额有重大影响。
对企业的影响
正确理解“驰名商标”和“驰名商标”。在2014年《商标法》颁布之前，许多企业以“驰名商标”的持有人身份脱颖而出，企业和公众都认为这是绝对积极的。直到2008年三鹿婴儿配方奶粉丑闻之后，人们才意识到“驰名商标”并不总是值得骄傲的。从那时起，驰名商标作为一种法律概念已逐渐为普通大众所熟悉。
为进一步确保企业正确使用“驰名商标”一词，2014年《商标法》明确禁止生产商和经营者在商品或包装或商品容器上允许使用具有影响力的“驰名商标”或文字。 ，或在任何广告，展览或任何其他商业活动中”。在过去的两年中，地方政府也陆续取消了“著名商标”和“驰名商标”的认可计划。
适当利用声誉保护品牌。禁止在广告和促销活动中出现“驰名商标”的法律规定以及地方政府撤回“著名商标”识别计划的法律规定，并不是要否认商标声誉的作用。相反，它们旨在恢复商标声誉的法律作用。
如上所述，商标局采取行动将商标抢注规则提交审查阶段，SPC裁定指导以滥用权利为由推翻商标抢注者主张的案件，这表明行政当局对商标声誉的支持力度更大。和司法机构。此外，商标声誉在跨类别保护案件中占有相当重要的地位。
收集和保存有关声誉的证据。许多企业虽然对商标声誉充满信心，但是却忽略了收集声誉证据的重要性。因此，由于无法提供有力的证据，他们可能不得不承担不利的后果在法庭上。
对于企业而言，识别有关商标声誉的证据，以及在日常业务中不断收集，整理和保存相关证据，对于其品牌保护工作至关重要。