为了在欧洲获得保护，需要在感兴趣的特定地区和类别中注册。未经注册的商标权在欧盟和欧洲国家中都存在，但只能在民事诉讼中执行。因此，越早将所选品牌属性注册为该地区的商标越好。
商标应在相关国家和相关司法管辖区的国家注册机构中注册，包括：
公司在其中设立地点的司法管辖区，
他们开展业务的国家/地区，以及
他们想确保自己拥有防御权的国家。
此外，还需要监视和执行策略来维护这些注册。对于跨国公司而言，这可能会涉及到广阔的领域，因此需要大量预算，那么您应该从哪里开始呢？
EUTM与国家注册
欧洲商标（EUTM）系统通过一次注册就覆盖了28个欧洲国家，对于希望在三个或更多签字国获得保护的任何公司而言，它都是一种经济高效的选择。不需要商标使用即可获得注册，从而扩大了材料范围。允许通用类描述。该系统在管理续订和记录方面也提供了战略优势。
但是，还需要考虑潜在的缺点，包括：
潜在威胁的多样性（例如来自28个国家注册机构+ EUIPO）
如果在五年宽限期到期后未“正确”使用商标，则该商标很容易因未使用（欧盟是验证使用的广阔领土）而遭到取消行动，并且
对欧洲但非欧盟国家（例如瑞士和不久的英国）在保护方面的潜在监督。
结果，即使一个国家是欧盟的一部分，也不建议完全放弃本国注册，而只支持一个EUTM注册。因此，我们通常建议品牌拥有者优先安排其投资组合和注册策略，将预算重点放在“核心”品牌资产上，并定期审查“非核心”或“好”品牌指示符。
超越传统
虽然商标可以包括品牌名称，徽标，标语/标语，产品设计和包装，声音，颜色，气味和动作/多媒体标记，但通常是品牌所有者倾向于注册的其中两项资产。这可能是出于预算原因，但也反映了在欧洲为此类品牌标志获得保护的挑战。EUIPO在理论上接受非传统商标，但是在实践中几乎不可能注册3D，颜色，声音和气味商标。
商标注册需要满足独特性的要求，并且在欧盟，审查员考虑商标描述的门槛很高（尽管不如瑞士高），这对于口号和其他此类商标的注册可能会造成问题。
获得的独特性可以帮助进行此类应用，但是从EUTM的角度来看，它需要在所有成员国中使用的证据。以KitKat形状商标为例，雀巢公司尚未在每个国家/地区建立充分的使用证据，以获取针对该产品形状的弱势商标的注册。
从获得的独特性到真正的使用
当被要求证明在异议或其他执法程序中真正依赖商标使用时，EUTM权利持有人也可能面临类似的挑战。
反对和无效（取消）作为EUIPO的行政程序存在，每个异议可能有多个依据。如果作为反对依据的任何商标的使用年限已超过5年，则反对者将能够基于缺乏使用而对该项权利提出异议。证明在欧盟的使用需要有确凿的证据，但大多数会在欧盟的至少三个主要国家/地区使用，并且其销售水平会影响市场。
关于国家权利，显然要在一个国家/地区证明使用更为容易，尽管在这里要注意的是，证据要求并非在所有欧洲国家都一样（例如瑞士有其自身的特殊性），这一点很重要。
但是，在整个欧洲，对于年龄超过5岁的任何权利，都应采用类似的方法，从某种意义上说，使用和记录该商标的使用非常重要，这样您就可以做好准备，以防在使用期间使用该商标。异议或执行程序。