现在，提供第三方平台销售产品的网站代表了世界上一些最成功的企业。但是，电子商务的快速发展本质意味着商标侵权问题现在才得到解决。Casper Hemelrijk概述了欧盟法院最近的一项裁决。
在在线市场上可以方便地完成订单，而第三方卖方和客户之间则可以达成销售协议。通过促进销售，在线市场是否还会对商标侵权负责？这是欧盟法院在Coty Germany GmbH与Amazon Europe之间正在进行的争议中面临的关键问题。
灰色市场商品的灰色地带
亚马逊欧洲为卖家提供了在“亚马逊市场”上列出要出售的产品的机会，并有机会利用亚马逊的履行中心来存储和运输一旦出售的产品。
持有销售大卫杜夫（Davidoff）香水和化妆品许可证的科蒂德国（Coty Germany）的测试买家确定了未经授权的卖家在Amazon.de上出售香水。产品（Davidoff热水EdT 60毫升）的商标权尚未用尽，科蒂对亚马逊采取了行动。
欧盟商标法规（EUTMR）允许商标所有者对以侵权方式使用商标的任何一方采取行动。在随后发生的争议中，法院面临的问题是，产品的存储和运输是否也应视为侵权使用。
CJEU裁定：在线市场的好消息
首先，欧洲法院讨论了商标所有人有权根据EUTMR禁止他人提供侵权商品，将其投放市场或出于销售目的进行库存。但是，亚马逊既未提供产品也未进行营销，也未打算这样做。亚马逊仅负责技术规定并获得这些服务的赔偿。
因此，根据欧洲法院（CJEU）的说法，亚马逊在其仓库中库存产品的事实不构成侵权使用。仅当公司实际销售或打算这样做时，才能禁止将产品库存。结果，亚马逊没有侵犯商标的使用。
尽管对于各种在线市场来说，这种判断显然是个好消息，但这并不意味着商标所有者不再有选择追究此类市场责任的选择。例如，存在通过国家实施的电子商务指令和IP强制指令采取行动的途径。此外，不同的在线市场还建立了自己的实施知识产权的方法和删除程序。
如何在线保护您的品牌
请务必牢记，在线品牌保护与离线品牌保护在几个重要方面有所不同。尤其是，您的在线品牌保护策略应适当应对侵权发生的速度和规模。
所有主要市场都建立了投诉系统以简化删除程序，如果品牌要对其行使权利，则必须遵守其各自的规则。自动化对于消除此类程序的管理麻烦很重要，但这不是“灵丹妙药”解决方案。若要使您的在线品牌保护成为精确的打击，而不是分散的尝试，知识产权律师的经过训练的判断和细腻的经验至关重要。