要说当今手机界的当红炸子机当属vivo和OPPO两兄弟了。Vivo和OPPO无论是从商标、外形、功能等方面看都相当近似。在消费者眼中提到vivo就必须要提oppo。而从知识产权方面，两者更是掐的水深火热。

从商标申请有效量来看，vivo拥有333个有效商标，OPPO拥有545个有效商标。从商标拥有量来看OPPO略深一筹。但两者很多商标在业界看都有近似嫌疑。

从功能上看，OPPO最新款手机宣传语是：前后2000W，拍照更清晰。Vivo最新款手机宣传语是：前置2000W柔光自拍。

从上述可以看出OPPO和vivo确实是相似度极高，竞争也相当激烈，但是从销售量来看二者并未因为两者商标、外观、宣传语高度近似而两败俱伤，反而是相得益彰二者在行业内遥遥领先。所以说，品牌在于经营在于宣传。OPPO邀请各路当红明星为产品代言，赞助各大卫视当红节目，高调将新品发布会开成演唱会，让消费者无时无刻不接受着oppo的宣传，在消费者中产生相当大的影响。Vivo则另辟蹊径，赞助各大网络平台自制当红综艺节目，网络自制节目从2016年开始火爆各大平台，各大视频网络平台纷纷推出自制综艺节目，vivo也随着节目的播出占据整个网络视频平台的广告位。

所以，商标、品牌在于经营、推广，商标申请人切不可投机取巧，贴名牌、抢注驰名商标，百害无一利只会加速自己品牌的消亡，品牌创业之路布满荆棘，创业者要选择适合自己的经营方式和推广手段，耐住寂寞、披荆斩棘开创自己的品牌之路。