品质是本，商标是标。只有品质过硬，外在的商标才能有“骨气”。我国商标数量年年攀升，但是商标的“品质”确不见得有多大的改善。15年注册量连续位居世界第一的名头，在外人看来也许是值得夸耀的，但是我们自己应该知道，这些都是“浮云”而已，正真的品牌在质不在量。

商标注册数量是经济发展的晴雨表，数量越多预示着市场经济越繁荣，商家对知识产权的意识越强烈，这是好事。但是纵观国内市场的高端品牌占有率，与其他发达国家相比，我们就相形见绌了。商家们的心思大多集中在如何让商标为自己赚钱，而忽略了商标本身的作用。只知道某某品牌市值多少亿，而忽略了背后的付出。

商标与盈利，并不是先有鸡还是先有蛋的问题，而是必须先有商标才能盈利。甚至在将商标做到极致以后，实体、办公楼这些都比不上一个商标来的实在，可口可乐老板就曾经说过，即便是我们的公司被一把大火烧光，只要品牌还在，我们就可以马上恢复生产。这就是品牌的力量，但是在商标“成事”这之前，还有很多工作要做。反观国内的品牌，大多火不过5年，甚至“活”不过5年。真正有百年实力的寥寥无几。

商标发展的泡沫主要因为1、市场大、产品杂。随便搞一搞就能挣钱，谁还会挖空心思去考虑品牌如何。2、品牌发展困难重重，比不上网红一颦一笑。苦苦经营一个好商标，经常因为一些琐事毁于一旦，比如一条新闻、一个故事、甚至一次诽谤。而那些一夜爆红的网红们好像成本更低，更坚挺。这般如此投机主义大行其道。3、耐得住寂寞的人不多。一个品牌的成功往往需要时间的考验，这个过程可长可短，大多数人都不会等到这一天，经济实力是一方面，信念是最重要的另一方面。