截止2017年，中国已经连续14年位居全球商标申请量第一名，其每年的申请数量，甚至比第二名至第十名的总量还要多。目前国内注册数量已经超过2100万件，有效商标数量1200万件。但是在这些数字的背后，我们却很难拿出值得称道的“大”品牌。

我国自1988年商标法实施以后，商标注册量确实在逐年递增，但是与每年增加的个体、公司数量相比，数字就没有那么“好看”了。其实各位老板们意识到商标重要性，还是从电商开始的，2013年工商对于电商行业的整顿，让淘宝、京东等各大电商平台，纷纷要求入驻商家注册商标，由此开始商标注册量开始有了爆炸性的增长。

也就是从1988年到2014年之间，很少有人会去做注册，即便是做了也是公司赚了钱才会做的工作。更是很少有人会将品牌战略纳入公司的战略工作中，商标存在的意义并没有被广泛接受。反观国外的大品牌则比比兼是，很多百年品牌的地位屹立多年而不倒，老总们对于品牌的重视甚至超过自身企业的命运。

所谓知耻而后勇，最近几年我们的很多品牌也开始崛起，如小米、阿里、奇瑞、联想、360等等，希望在多年以后他们依然能活跃在行业尖端，领跑市场。