说到红牛很多人都知道，从健力宝过时以后，红牛拿到了国内超过70%的功能饮料市场份额，但是最近红牛要“撞墙了”，中国红牛的运营方，华彬集团自20年前从泰国天丝医药拿到红牛商标授权以后，2016年底商标授权已经到期，能否续约还是未知数。

假如商标续约失败，那么我们平日就喝不到华彬集团的金罐红牛了。目前华彬集团不愿对商标授权的进展发表声明，但是承诺将于2017年7月与泰国方面进行最终谈判，一切将于7月见分晓。

随着红牛商标授权到期，很多其他品牌的功能饮料早在几年前就开始筹划抢占市场的计划，乐虎、东鹏特饮、能量999等国内商标层出不穷，老早就开始了一场没有硝烟的市场争夺战。但是红牛的地位依然无法撼动。

红牛商标是最早一批进入国内的饮料商标，其市场价值已经远超其所真实创造的饮料价值。例如绿箭、保洁等品牌，也都在国内坚挺多年，想要扳倒谈何容易。这其实体现了一种品牌思维，注册商标是为了利用好，让其为企业创造功能多的附加值，而这个附加值会随着时间的推移，指数式增长，所以不要随随便便放弃一个老字号品牌，往往一个老品牌比新秀更有魅力。