烟台人喜欢吃砂锅，最有代表性的有“宏兴砂锅”、“大马路砂锅”，近几年“太贵砂锅”异军特起，依靠豪华装修和特色菜品吸引了一大批忠实“吃货”。目前在烟台市已经有7家分店。随着规模的扩大，太贵砂锅的老板发现自己的商标“太贵”根本就不能注册，无奈之下只有退而求其次注册“太贵砂”商标，小编是专门从事商标注册的，借此案例与大家分享一下此举的有何利与弊。

首先说明一下为何“太贵”不能注册商标。一般情况下将不能注册的商标分为两种原因：其一是本身不能注册，比如与国家名称相同、近似；与县及以上名称近似；社会影响不好的名称或标志不能用来注册商标等。其二是与在先注册的商标相同或者近似的不能注册商标。“太贵”属于第一种，体现在《商标法》中不得作为商标注册的规定如下：

仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；

比如，“便宜”、“一斤”、“一件”、“10块钱”、“不贵”等等这样的词汇都不能作为商标注册使用。

既然“太贵”不能注册，那么“太贵砂”是否可以呢？当然是可以了，“太贵砂”在餐饮行业没有任何实际含义，并不表示产品的质量或者价格，用来注册商标没有问题，而且太贵砂锅本来就是从事砂锅餐饮的，注册“太贵砂”正好与“太贵砂锅”联系在一起，相得益彰。看起来似乎合情合理，但是这样的做法也是有弊端的。

消费者对产品的了解是从名称开始的，一罐啤酒好喝不好喝是其次，喝之前都会先问一下“这什么牌子的酒？”牌子也就是俗称的商标，想要让消费者记住您的牌子，注册商标是第一步，因为只有这样别人才不能使用相同或者近似的名称。很多人一开始没有意识到商标的重要性，注册商标往往都是发展起来以后再去做，但这时候就已经来不及了。比如咱们烟台的蓝白、宏兴砂锅等都曾经吃过商标的亏。太贵砂锅倒没有被侵权，但是别人不能注册，他自己也注册不上。无奈注册“太贵砂”商标，这样做可以倒是可以，但是在使用商标的时候也必须标注“太贵砂”，比如“太贵砂砂锅”；如果不进行商标标注（也就是那个R），这样注册商标的意义就不存在了。标注R必须使用“太贵砂砂锅”，相当于将消费者原来认识的太贵硬生生改成别的名字；不标注又相当于没有注册。这样就陷入了两难境遇。

商标是品牌宣传的根本，没有商标相当于在商业活动中“裸奔”，已经有太多的商标侵权案例，比如上文提到的“宏兴”砂锅，因为没有及时注册商标被别人抢注，不得不改名为“兴临”、蓝白只有“LB”，“蓝白”二字并不是自己的商标等等。劝大家在创业之初就应该考虑商标注册的问题，以免遭遇无标可用、无标可注的尴尬局面。

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