一个商标是通信公司的品牌形象给公众的有力手段。当使用诸如符号，文字，名称，徽标和其他设备之类的商标具有在其与公司产品和服务之间建立精神联系的效果时，该符号便对公司具有商标意义和价值。
独特的商标可最大程度地提高沟通效率，并为品牌价值做出巨大贡献。成功的公司知道这一点：他们采用强大的商标作为其品牌的象征，以建立对随着时间的推移他们可以为公众做的事情的认识，并使他们与其他竞争对手区分开来。
下面的图表是根据《福布斯》杂志收集的数据得出的，该图表说明了世界一流公司如何以其商标表示。
建筑品牌商标选择
一些商标比其他商标受到更强的保护。强大的商标可以吸引品牌所有者和公众之间的精神联系。这种精神联系是通过商标与所提供的商品和服务之间的直接关联来建立的。因此，强大的商标有助于建立品牌忠诚度并支持重复业务，进而有助于推动长期，持续增长和盈利能力。通常，这种心理联系是品牌价值的主要组成部分，有助于其拥有者在竞争者之上的竞争优势。并且，正是商标的这种联系属性赋予其所有者合法权利，以防止他人侵犯其商标。
为了受到保护，商标必须与众不同，因为它必须充当商业产品的来源标识符。强有力的商标显然与品牌拥有者相关，而与任何其他个人或企业无关。强有力的商标通常会受到强有力的法律保护。相比之下，弱标记获得的保护有限。
选择强势商标的第一步是评估拟议商标的独特性。下表2显示了该商标在从“虚构”或“任意”到“仅描述性”，“建议性”和“一般性”的范围内，以及每种类型的受到法律保护的商标的相对强度。
“虚构”或“任意”商标是具有共同含义的词，但用作与该共同含义无关的产品的商标。例如，经常引用的“ APPLE”示例在应用于计算机设备时是任意的。一个行业中的描述性或通用商标在另一个行业中可以是任意的和独特的。“ APPLE”是计算机设备的任意标记，当产品为苹果时，它是通用名称或描述性名称。任意商标是最容易获得商标意义的标记，可作为识别产品和服务来源的一种手段。但是他们要求对消费大众进行有关商标代表什么的教育。
同样，一个虚构的商标（由一个创造词组成）与公司的产品和服务无关。“ KODAK”，“ INTEL”和“ EXXON”使人想到了虚构商标的示例。尽管围绕这些虚构商标的善意需要大量的推广和投资，但它们在使用后立即具有商标意义，并有权获得最强有力的法律保护。
在另一端是“描述性”和“通用”商标。描述性标记是指一种标记，当将其应用到预期的产品和服务时，就不会使有关的购买公众想象到产品或服务的性质，质量，功能和成分是什么。从这个意义上说，“甜酸味”显然是酱汁的描述性标记。用于住宿预订服务的杂烩菜的“ APPLE PIE”和“ BED＆BREAKFAST REGISTRY”的描述也是如此。
由于应该能够准确地描述其产品和服务是公平的，而且实际上是一件权利的事，因此，描述性商标的所有人不应获得任何保护，除非可能由于以下原因而造成混淆另一方。尽管许多企业倾向于选择具有高度描述性的商标，因为它最容易通过其描述的产品或服务进行市场营销，但应避免使用此类商标，因为对弱的，具有描述性的商标的法律保护很少。通用术语根本不受保护。
在虚构/任意商标和描述性/通用商标的极端之间是暗示性商标。这些商标向相关购买者暗示了该商标的含义，而并不仅仅提供有关产品或服务的性质，特征或功能的信息。尽管描述性商标对商标的含义没有任何想象力，但暗示性商标通常需要一定的想象力，认知联系或购买者的头脑中的停顿，才能将商标的含义与产品和服务联系起来。暗示性标记的示例包括：鞋的“ STRIDE RITE”，谷物的“ BASIC 4”和厨房用具的“ KITCHINAID”。
避免混淆性相似的商标
商标的选择并不以商标是虚构的，任意的，描述性的或暗示性的问题结尾。一个商标所有者希望将品牌与别人区分开，使客户能够清楚地记得所有者的商标和它代表什么。该商标应该是唯一的，这样消费者对不是它是代表一个独特的所有者符号等标记没有其他的想法。这是商标许可搜索可以帮助避免在市场上找到其他类似商标的地方。
预先花费一点精力和费用来评估是否还有其他相似或潜在冲突的商标，并评估商标可以通过商标注册保护的程度，可以帮助避免以后的潜在诉讼。
美国专利商标局（“ USPTO”）的网站包含一个注册和废弃的美国商标以及未决商标申请的数据库。但是，USPTO数据库不包含普通法用法，否则可能会单独基于另一家公司的未注册使用来建立优先权。商标权是由于将商标与商业营销和销售的产品和服务结合使用而产生的。公司首次使用商标的日期（习惯法用法）是开始获取普通法商标的日期权利。由于USPTO数据库不包括此类普通法用法，因此建议进行全面搜索。
当然，作为实际的限制，不能期望完全搜索会耗尽对商业流中所有可能使用情况的覆盖。但是，全面检索的确比提供USPTO记录提供了更多的信息，因此，在评估拟议商标的可用性和可注册性方面提供了更高的信心。在某些情况下，全面搜索被认为是公司行政人员在选择和使用商标时进行尽职调查的必要部分。
对提议商标的可用性和可注册性进行评估需要法律分析。仅仅因为那里没有相同的拼写商标，并不意味着就没有潜在的冲突（在产品，服务和营销环境上使用的拼写，发音和商业含义）。用于合成冷却剂的“ TRUCOOL”是否可能与用于切削油的“ TURCOOL”混淆？衣服的“城市女性”和“城市女孩”怎么样？还是零售珠宝“最佳珠宝和设计”和珠宝最佳“珠宝最佳”？
当提到相同或相似的商标时，这是法律意义。由于商标的在先用户拥有专有权，可以防止他人在相似或相关的产品或服务上使用容易混淆的相似商标，以减少商标冲突的可能性，因此，商标的评估将不仅限于对商标的拼写。商标，最好留给商标律师。
结论
品牌价值是许多企业成败的关键。强大的商标是成功品牌的核心。创建，建立和发展品牌是一个持续而充满挑战的过程。选择有特色的商标和实现适当的执法保护的策略是经验丰富的商标律师可以提供的附加值。