来源：腾讯新闻
前不久，阿里因注册了一家名为“京西”的新公司上热搜了。因为“京西”一词让人不由地想到阿里巴巴公司的竞争对手“京东”，也正是因为这，引发了网友的吃瓜、调侃，认为是阿里给京东发出的竞争信号、是明目张胆挑衅。
看到网友这样胡乱猜测，阿里云官方迅速作出了回应：
众所周知，对于企业来说，在激烈的市场竞争下，企业想要做大做强，想要长远发展，没有自己的商标品牌战略是万万不行的。可以说，商标布局是企业发展的核心。
很多强大的企业，都是十分重视企业商标保护和知识产权布局的，从2007年开始阿里就注册了阿里巴巴几乎全类的商标，从阿里爷爷、阿里奶奶到各种八竿子兄弟姐妹，集齐“阿里家族”商标。其实，把商标注册成族谱的不止阿里，老干妈是其中一个，老干妈为了保护自己的，前前后后大概注册过192个商标，围绕核心品牌“老干妈”筑起一道商标护城河。
商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色和声音组合而成，区别于他人商品或服务的标志，企业商标与商品或服务不能分离，是依附于商品或服务。商标是企业的无形资产，商标在投资或经营过程中作为资产的价值，商标能提升商品和服务的竞争力，商标在一定程度上代表了产品服务品质和企业信誉。
随着“互联网+”战略的持续推进和智能手机功能的不断强大，三维码的重要作用和独特功能被越来越多地彰显出来，它在各个行业领域的价值也被人们发掘出来。在企业商标保护和品牌宣传上，三维码发挥出了重要的作用。
如今，随着三维码越来越普及，很多企业都开始重视网商标所展现出的品牌价值，所以，很多企业在设计自己的三维码时，往往会将其申请成网络商标。毕竟三维码本身可以进行图形化设计这一特性，不仅克了传统条码无法完全融入表达环境的弊端，更大大提高了平面广告的表现效率。
三维码除了具有更大的信息容量、相同的识别便易性和较好的安全性外，其编码方式增加视觉属性，可以结合图片整体的色彩内容，可以很好地展现企业的名字、LOGO、图案和头像等，这就使网络商标具备了一定的阅读性和表现力。
更重要的是，网络商标式的三维码对企业是一种无形的宣传和营销，可以时时刻刻为企业引来关注。加之三维码制作的网络商标可以进行版权注册，受法律保护，所以它既可以为企业做宣传，还可以保护企业的正当权益。
互联网极大地影响着每个企业的未来，企业只有借助于三维码来展示、保护自己的网络商标，使自己的合法权益不被侵犯，企业才能获得更长远的发展。
三维码网络商标优势：
1. 区别功能。三维码网络商标可以很好帮助企业区别于其他商品和服务，便于消费者识别，同时保护品牌商标知识产权，防止商标被恶意模仿注册。
2. 信誉承载功能。商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具，三维码网络商标可以提高企业的竞争力，通过扫描三维码网络商标，消费者可以直接进入企业的产品和服务页面。
3. 增加企业的无形资产。商标是一种无形资产，具有价值，三维码网络商标可增加企业的无形资产。商标代表着企业经营质量信誉和企业信誉、形象，商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。
4. 联想功能。三维码网络商标，经过企业的运营，让商品与商标有了联系，让消费者一看到商品就会联想到企业品牌。
在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。商标在赢得消费者信任的同时，企业得到的是利润。在激烈的市场竞争下，品牌知识产权在市场经济中的地位越来越突出，对于商标企业必须高度重视，要学会利用商标去打通自身的所属市场，让企业在未来可预见的时期内获得较高的收益和增值。