“名字叫什么？我们称之为玫瑰的其他名字都闻起来很香”。英国剧作家威廉·莎士比亚（William Shakespeare）的悲剧“罗密欧与朱丽叶”（Romeo and Juliet）的深刻引用暗示，名字本身不具有价值或意义-它们只是充当区分一个人或事物与另一个人的标签。
多年来，我们许多人继续使用我们的个人名称作为商标，以区别我们的商品和服务-以便购买公众通过该商标将我们的商品和服务与我们联系起来。
使用个人名称作为商标
在欧盟中，通过EUTM流程将名字，中间名或姓氏作为商标进行注册的实际机制相对简单。根据EUIPO准则，对此进行了原则上的解释，即在评估名称之间出现混淆的可能性时，无需考虑任何特定标准。欧洲法院在2002年的C-404 / 02 Nichols案中确认了这种独特性，其中说：“因此，由一个人名构成的商标的独特性评估标准与适用于其他商标的标准相同。商标类别。”
但是，由于个人名称的本质，在欧盟仍将个人名称视为特殊情况，并且在EUIPO指南中也如此声明。必须认真考虑和平衡某些方面，例如给定的名字和/或姓氏在相关地区是否普遍。换句话说，在欧洲联盟内部，由个人名字组成的标志的理解可能会有所不同。个人名字之间混淆的可能性取决于对标志的整体评估。
尽管每个名字/姓氏组合都将根据其自身的优点进行评估，但通常可以接受的是，只要两个符号共享相同的名字，并且两个名字中的一个也包含姓氏，并且在可能被认为是经验法则是，在相关领域中是一个通用名称，不会出现混淆的可能性，因为消费者会意识到有很多人使用该名称。然而，评估并非总是一件容易的事……
捍卫名称使用权
这些类型的争议主张通常会带来对使用名称的权利的辩护。基于事先注册相同名称的事实而拒绝由个人名称组成的商标，将不会被接受，并且不会排除使用该名称的权利。这种申诉无效，因为EUTM管理法规第14条规定：“欧盟商标不得赋予所有人在交易过程中禁止第三方使用...的名称或地址的权利。第三方（如果该第三方是自然人）（只要是此类使用）是“根据工业或商业事务的诚实做法”。
换句话说，由于EUTMR第14条第1款第a项和第14条第1款规定的相关国家商标法提供了特殊保护，因此商标注册不会妨碍任何自然人名称的使用。 a）商标指令。
CJEU关于混淆可能性的判例法
第8条第1款适用于EUIPO异议程序中的商标冲突。因此，法院不难理解任何双重身份（所涉商标与商品和服务相似），但要评估任何混淆的可能性并不容易。
这是由于这样的事实，即规则中并未定义混乱本身。欧洲联盟法院（CJEU）制定完善的判例法认为，混淆可能性的概念是指公众直接混淆冲突商标或以某种方式在冲突商标之间建立联系的情况，主题商标来自同一企业。最后一个例子也被定义为关联的可能性。
为了评估混淆的可能性，需要逐案评估语音，视觉和概念上的相似性。但是，随后还需要考虑全局评估。这使审查员可以权衡与确定该特定情况下的任何混淆可能性相关的其他因素，例如相关公众的关注度或先前商标的独特性。
而且，与其他任何案件一样，法院在与名字/姓氏冲突有关的案件上也不例外-始终会考虑全球评估。因此，名称并不总是足以将一件事与另一件事区分开并消除任何混淆的可能性-如Luciano Sandrone诉EUIPO [2019]（EU：T：2019：452）所示。
分析由个人名称组成的商标以建立混淆的可能性
Luciano Sandrone先生针对第16、33和35类的商品和服务提交了由其姓氏和名字LUCIANO SANDRONE组成的商标。2015年11月16日，西班牙公司J. Garcia Carrion，SA对该商标提出异议。该申请是基于其早期的欧盟第33类商标DON LUCIANO提出的。该异议被驳回，原因是类似的Luciano元素具有较少的独特性，并且消费者将主要注意该姓氏。
这家西班牙公司对该案提起上诉，EUIPO第二上诉委员会取消了反对党的决定，并维持了反对意见。因此，申请人随后向普通法院提出上诉。
在对任何可能混淆的可能性进行全球评估后，总法院裁定，对于DON LUCIANO商标，“ Luciano”元素比“ Don”更具特色，因为“ Don”较短，并且在意大利语和西班牙语中被用作标题。法院还对LUCIANO SANDRONE进行了类似的评估，并发现SANDRONE更具特色。
普通法院认为，上诉委员会没有正确地对混乱的可能性进行全球评估，因为它没有考虑到所有相关因素。根据总法院的说法，在这种情况下不可能进行概念上的比较。法院指出，该标志使用的名字“卢西亚诺”和姓氏“ Sandrone”既未传达一般性和抽象性的概念，也未传达任何“语义内容”，并认为上诉委员会认为确定存在平均的概念相似性。因此，两个标志之间不可能混淆，普通法院在上诉中维持了申请人的要求。
不仅仅是一个共同的名字？
我们使用初步的商标搜索和商业智能工具ExaMatch查看了Lucianos的商标活动，以了解他们是否还有其他共同点！
卢西亚诺·桑德隆
大约5年前，2015年7月，欧盟商标局（EUIPO）申请了这个单独的文字商标。该商标归意大利公司Luciano Sandrone拥有，由其代表安东尼奥·博拉（Antonio Borra）提出，其状态目前仍在审理中，已提出1项异议。该商标的顶级产品位于Class 16（印刷品），33（Wines and Spirits）和35（广告和商业）中。
通过查看该所有者的总体商标历史记录，我们可以看到该所有者在2013年注册了自己的第一个商标，目前拥有12个在世商标，分别分布在EUIPO（7个商标），WIPO（2个商标），USPTO（2个商标）之间。 ）和意大利的UIBM（1个标记）。顶级产品位于Class 16（印刷品）中。
唐·卢西亚诺
有2个单独的字标记，带有当前在EUIPO中注册的标记文字DON LUCIANO。DON LUCIANO的商标申请于2001年4月提出，而FIZZY DON LUCIANO的商标申请则在15年后的2016年11月提出。这两个商标归西班牙公司J.GARCIA CARRION，SA所有。他们的代表是艾玛特·埃斯卡拉达·卡洛斯。
有关这两个商标的顶级产品在尼斯类32（轻饮料），33（葡萄酒和烈酒）和35（广告和商业）中找到。
总体而言，该商标拥有者目前拥有600多个活动商标，并且在品牌保护方面是具有侵略性的商标拥有者。包括反对Luciano Sandrone在内的反对者，迄今为止，他们已经提出65次反对，其中最受保护的品牌是DON SIMON。主题商标DON LUCIANO是他们诉讼最多的商标之一。基于该商标的同一注册表中的其他冲突还涉及LUCIANO ARDUINIi和L'ORO DI LUCIANO商标。排名前三的注册机构是西班牙OEPM（32.1％），EUIPO（12.1％）和中国的CNIPA（7.6％）。
听起来相似的名称，具有含义的名称
如前所述，全球评估的问题涉及许多因素-不仅包括概念，语音和视觉上的相似性以及商标的特殊性水平-而且还考虑到其他因素，例如主题行业中消费者的关注度， 等等。例如，在土耳其，LUCIANO不是传统的个人名称，因此将非常有特色，而在西班牙，该名称相当普遍，因此不会那么具有特色！
我们使用AI工具NameCheck对标记文本LUCIANO进行了许可搜索，以检查是否存在听起来相似的注册商标，因此对该商标文本的注册有潜在威胁。我们将搜索范围缩小到仅包括Class 33，并通过添加产品描述“酒精饮料”来使搜索范围更加精确。然后，我们按注册表进行过滤，以确保我们的结果仅包括EUIPO中的结果。

然后，我们使用NameCheck的单词含义选项卡进行了进一步查看，以查看LUCIANO这个单词是否已在其他语言中用作个人名称，这对于进一步评估相关消费者的风险至关重要。

最后的想法
全面评估任何视觉或语音相似性不仅很重要，而且充分理解单词的含义也很重要。在土耳其语中，DON的意思是“内裤”，因此DON LUCIANO不能立即识别为个人名称（也许更多是个人物品！），但是在西班牙，DON和LUCIANO可以被广泛理解为名字和姓。