打击假冒商品的有效方法是将现有的IP保护扩展到产品的包装上。在这种情况下，“包装”不再是指保护产品免受损坏并促进运输，存储和销售的容器，它是产品真实性的重要标志，是吸引消费者注意力并建立品牌的独特手段。如今，它在产品的营销和广告中起着决定性的作用，因为它可以与众不同，有吸引力且易于记住。将包装注册为商标使制造商有机会获得与其他制造商的竞争优势，并保护其商品免受仿冒和假冒商品的侵害。

考虑到产品及其包装通常与某个特定品牌相关联，假冒产品往往同时包含这两种产品。在许多情况下，消费者只会在购买产品并打开包装后才意识到该产品是伪造的。

如何保护包装

包装是创意过程的结果–布局和标签设计由设计师和艺术家制作。它具有新颖性和独创性，看起来像成品，因此在大多数情况下可以作为工业品外观设计加以保护。

包装和其他营销功能（例如标签，标签和贴纸）通常具有独特的功能，可以作为识别商品的一种方式。根据俄罗斯法律，此类包装和营销功能可以注册为商标。在这些情况下，确定标准是独特性和与产品的关联。这些通常通过注册包装进行标识（例如，糖果和口香糖包装纸，香烟包装，茶盒和果汁纸盒）。

独特性对于在俄罗斯获得3D商标至关重要。如果包装完全或主要由产品的功能决定，并且是常规产品和/或同类产品的单一选择，则认为包装缺乏独特性，将被拒绝提供保护。

为了使3D商标有资格注册，包装必须在设计上令人回味且不寻常（即，具有足够的独创性），并唤起消费者与特定制造商的联系（例如，酒精饮料瓶的形状和香水）。

俄罗斯民法规定了不能注册为商标的包装类型。这些包括：

专为功能目的或产品特殊性而设计的包装；

该产品的常规包装，通用包装或单一包装；和

对于所声明的产品所包含的产品而言是错误的包装，或者以某种方式对消费者具有欺骗性。

此外，与产品的功能特征相关的包装可以获取与众不同的特征，只要该特征仅由一个制造商生产，就可以很容易地为消费者所识别。在这种情况下，有资格与制造商一起确定身份，因此可以进行注册。重要的是，应用程序中的产品列表应包含仅打算包含的包装内容。

商标所有人可以放心，在将其包装注册为商标时，不会侵犯另一方的权利-在申请过程中，专利商标局会对商标进行审查，以识别与先前注册和申请的商标的任何潜在相似之处。

商标优势

随着销售的增长，注册保护包装具有明显的优势。它使商标所有者可以更有效地保护其商标，以防不正当竞争-根据俄罗斯法律，在未经所有者授权的情况下，任何人均无权在商品和服务上使用第三方商标或与之混淆的类似名称。针对侵权的法律诉讼可能导致最高500万人民币的赔偿。

此外，当包装被注册为3D商标时，所有者将同时获得所有独特包装元素的保护。随后，它可以签署许可协议并授予其他制造商一定的权利，将该商标用于商业目的。