普通消费者可能认为，他们最喜欢的葡萄酒的瓶子是标准形状的，所有生产者都可以免费使用。但是，如Marion Pignot所述，只要符合必要的要求，就可以将瓶子的形状作为商标进行保护。

我们的超市货架可能并不总是能反映出来，但实际上有数百种不同的葡萄酒瓶形状，从高又瘦到短而粗壮，介于两者之间。大多数（如果不是全部）这些形状背后都有一个故事，它们的选择可以揭示出很多关于葡萄酒的起源和传承的信息。

欧洲法规规定，图形符号（例如产品的形状或其包装）可以作为商标进行保护。但是，要获得成功，此类注册必须满足独特性的要求，也就是说，它们不得具有通用或常规设计。同样重要的是，形状一定不能来自产品的性质或功能，对于获得技术效果或为商品提供实质价值必不可少。

在这种情况下，保护葡萄酒瓶的形状并不总是一件容易的事，特别是如果可以说形状的选择是由功能决定的，因此就没有鲜明的特征。

符合商标注册要求

Vinicola Tombacco与Bottega在意大利法院发生争执后，有关瓶子是否应符合保护条件的问题已于今年5月提交欧盟总法院。Bottega以其装饰性金瓶而闻名（如下图所示），并拥有保护该瓶形状的3D标记，以及其附加的金色，字母B和“火焰”设计元素特征。Vinicola Tombacco在2016年3月对该3D商标的有效性提出了质疑，当时该商标以以下理由提起了撤销诉讼：

瓶子的美学外观只能证明有限的时间保护是合理的，这是设计保护的问题，而不是商标法可能提供的无限保护。

瓶子的形状是产品性质的结果，因为它通常用于装瓶Prosecco DOC葡萄酒，金色的选择反映了这类葡萄酒。和

瓶子的形状和颜色与葡萄酒行业的标准没有不同。

2017年3月22日，EUIPO的取消处发现无效商标的理由不予受理，因为有争议商标的附加鲜明特征。它认为，这些额外的因素产生了足以赋予鲜明特征的总体印象。

有迹象表明您应该注册的不仅仅是形状？

EUIPO的上诉委员会于2018年3月14日继续确认取消处的调查结果。它还发现该商标自注册之日起即享有有效假定，因此Vinicola Tombacco有责任提供证据。支持它没有做过的论点。

特别值得注意的是，上诉委员会讨论了受注册商标保护的产品不是瓶子本身，而是饮料。结果发现，作为液体，它们不能具有由产品性质决定的形状，因为它们可以包装在形状可以变化的容器中。最终，上诉委员会认为，瓶子的形状及其金色不会单独或共同给产品带来实质性价值（排除理由）。

Vinicola Tombacco向欧盟普通法院提出了上诉，该法院于2019年5月8日对此裁决作出裁决。从本质上讲，法院重申了先前裁决的观点，包括：

对于包装形式多样的液体产品（瓶子，广口瓶，各种形状的瓶子等），瓶的形状（称为“ collio”）不是强制性的。因此，其形状不是由产品的性质决定的，而是由营销习惯和消费者的偏好决定的。

商标的金色是无关紧要的，因为商标的注册限制仅适用于颜色，而不适用于颜色。商标的金色可以使饮料免受外界光线的影响（因此对于获得技术效果是必不可少的）。

出于同样的原因，不能说金色为商品提供了实质性价值，因为这种具有实质性价值的条件适用于标志的形状而不是其颜色。

由上可知，即使在葡萄酒行业中通常使用的瓶子，应用于饮料而不是容器的瓶子的形状也可以具有鲜明的特征。重要的是，商标法对“实质性价值”和“技术成果”的形状施加的限制性标准不适用于其他“非传统”标志，例如颜色。对于希望保护其创新的其他葡萄酒生产商和零售商而言，这是个好消息。