尽管并非不可能，但在欧盟寻求口号的商标保护可能很困难。尽管有些口号已经取得成功，但大多数口号不太可能满足商标注册的要求。从那些成功的口号中可以学到什么？

口号是用于广告和品牌推广的难忘格言，短语或标语。通常与主要品牌标识符（例如公司名称）一起使用，它们可以帮助公司建立品牌形象，但很少被认为具有足够的独特性以注册为商标。但是可以注册，因为耐克的“ JUST DO IT”和麦当劳的“ I'M LOVIN” IT商标显示出来。

为什么要将口号注册为商标

正确的口号可以为品牌增加可观的价值。可以理解的是，企业希望保护该价值及其创造所涉及的营销努力和资源。但是，为了成功获得口号的商标保护，仍然需要满足商标注册的标准标准，因为它必须：

可以在所选类别中进行注册，即相同或相似的口号必须尚未针对相同或相似的服务组在该类别或管辖范围中进行注册；

不必过于“描述性”：如果商标对商品或服务或其任何特征的描述性太强，则商标局可能会反对该商标；

要“与众不同”：所用措词越有特色，则该商标被相关注册人授予保护的可能性就越大。

对于那些希望将其口号注册为商标的品牌所有者来说，最终要求往往是最大的障碍。对于口号的商标保护，EUIPO尤其严格，并且这些商标必须首先具有独特性。换句话说，具有美感的通用短语不太可能在欧盟获得注册。

轻松难忘

以前认为，口号本质上不足以充当商标。然而，奥迪为在EUIPO上注册“ Vorsprung durch Technik”口号（“技术优势”）而进行的七年斗争，标志着这种观点的改变。欧盟法院（CJEU）在2010年的裁决中认为，广告口号可以具有构成商标所需的必要独特字符，如果它被视为比普通广告口号更多的话。欧洲法院还建议，如果该口号易于记忆，富于想象力，令人惊讶，出乎意料或者是一种口头禅，那么它将具有必要的独特性，被视为商标。

获得的独特性

Kit Kat的“ HAVE A BREAK”口号也克服了区别性的障碍，但是在这种情况下，这是由于其长期使用。在这种情况下，欧洲法院确认，如果商标通过使用获得了自己的独特性，则可以将标语与注册的“ KIT KAT”商标一起使用。作为回应，雀巢提供了大量证据证明该标语的独特性，因为广告标语的使用可以追溯到1950年代。

因此，如果商标获得了独特性，那么一个良好的广告活动在多年后显示出大量使用将有助于克服口号的口号障碍，否则该口号是描述性的和非区别性的。但是，短短几个月的激烈营销活动不足以证明这一点。

在设计商标时要牢记商标

如果促销标语表明具有商业来源，那么在欧盟也可以视为可注册的商标。我们建议您选择易于区分的独特，醒目，醒目的短语，以使消费者能够识别商品或服务的来源。