在2019年前9个月的展会中，瑞士是新企业开张的理想之地，新企业名称的注册数量增加了3％。但是，从统计学上讲，只有少数新的企业主考虑将其企业名称作为商标进行保护。

在捍卫企业身份时，将商业名称注册与商标结合在一起是一个很好的策略。公司名称提供了第一层保护，从瑞士注册处的发布之日起生效。根据《义务法典》第951条，“必须将贸易公司或合作公司的公司名称与已经在瑞士注册的贸易公司或合作公司的其他公司名称区分开来”。此外，《反不正当联邦法》第3条第1款（d）项也适用不正当竞争法，该法被认为是“特别是采取了可能与商品，作品，他人的服务或业务”。

但是，由于瑞士联邦法院下达的裁决缺乏统一性，评估公司名称与其他公司的名称之间的区别特别困难。从理论上讲，混淆的可能性必须根据商标法进行评估。但是，实际上，判决似乎取决于案件的情况。从商标法的角度来看，法院在分析商标相似性时应同时考虑商标的视觉，语音和概念方面。但是关于公司名称，联邦法院认为语音和概念方面比视觉方面更为重要，并且在纯描述性元素上赋予更大的意义。

在最近的一项判决中，法院驳回了公司名称SRCWirtschaftsprüfungenGmbH和SRC Consulting GmbH之间的混淆，因为它认为首字母缩写SRC具有微弱的独特性，并指出由于“咨询”的存在，这两个名称在全球印象中有所不同。和“Wirtschaftsprüfungen”（德语为“ audit”）。两家公司都活跃在同一地区（咨询服务），并位于瑞士德语区的克罗伊茨林根。这说明联邦法院有时低估了两个公司名称之间关联的风险。

如果公司名称已被用作法律诉讼的依据，并且正在评估混乱的可能性，则法院会考虑几个方面，这些方面不应被认为是相关的。例如，法院原则上不必考虑公司总部的所在地，但通常会考虑。公司各自的活动也是如此，而在瑞士，专业原则不适用于公司名称冲突。

以下公司名称之间的混淆可能性已被拒绝：

Altrimo AG（金融服务）和Atrimos Immobilien AG（房地产服务）；

Arveron SA（房地产服务）和Arveyron-Rh?neSàrl（房地产服务）；

SRCWirtschaftsprüfungenGmbH（业务咨询）和SRC Consulting GmbH（业务咨询）；

PachmannRechtsanw?lte（律师）和BachmannRechtsanw?lteAG（律师）。

在这些情况下，从商标法的角度来看，可能会混淆。

最近的判例法表明，在强制执行公司名称方面存在法律不确定性，与商标权相比，公司名称的保护范围较小。

得益于广泛的判例法，保护商标的标准已经确立，并由联邦法院以更加统一和可预测的方式适用。在某些情况下，以后的商标可能会阻止在与受保护的商标重叠的某些商品/服务中使用以前的公司名称。最后但并非最不重要的一点是，取决于公司的类型，可以在本地限制公司名称的保护范围。相反，商标在整个地区具有法律效力。

因此，最好的方法是从整体上考虑保护，因为商标权和公司名称权都赋予两种不同的保护并且是互补的。

对于两种类型的保护，在选择商业名称时都建议采用相同的策略（即，名称越独特，其保护范围就越广，实施起来就越容易）。时间也很关键。为了获得比商业名称更直接和更强的保护，可能需要在注册商业名称之前申请商标，可以通过以下方式获得该商标：以所有者或共同所有人的名义将公司名称作为商标注册，然后注册后将其分配给公司。