口号在消费品行业继续享有很高的知名度。继欧洲法院就“Vorsprung durch Technik”（英语：“技术进步”）的可注册性作出开创性判决之后，许多申请人显然都在猜测德国和欧洲将采取更为慷慨的注册做法。这一点在联邦专利法院最近关于大众汽车标语“在意甲联赛中保住祖国”的保护性（英语：“我们将未来带入系列”）的保护性中变得显而易见。1个

但是，就糖果和食品工业而言，与临时拒绝口号有关的大多数程序均未成功。一方面，涉及日常用品可能是一个问题（与特殊服务相反，最近被认为有资格使用诸如“ALLE 11 Minuten”（英语：“每11分钟”）这样的口号的特殊服务）。2另一方面，对保护性的否定评估可能是由于以下事实造成的：申请的口号根本不适合克服上级法院设定的障碍：

确实，其他单词符号的标准也适用于标语。例如，一个单词序列不必具有想象力，也不必遵循某个概念即可引起惊讶效果，从而产生记忆效果。但是，公众不一定会以与其他标志相同的方式理解口号。因此，仅包含有关所要求保护的商品和服务的描述性陈述或仅限于一般促销性主张和广告陈述的词序没有独特性。

但是，如果口号不仅显示广告信息，还具有一定的独创性或简洁性，并且需要最少的解释工作或在相关公众心目中引起认知的过程，它就可以表示来源。独特性的指标例如是广告消息的简洁性或含糊性。

根据EUIPO的上诉委员会3的口号“Das Beste是ein Apfel werden kann”（英文：“苹果能成为最好的苹果”）对于讲德语的消费者在有关商品（包括果汁，果汁和糖浆）方面具有明确的含义：该声明所指的饮料中含有苹果或苹果味，特别好。该构成符合语法和德语语法规则，这就是为什么无需过多思考或解释就可以理解该语句的含义的原因；各个单词的语义内容清晰准确，并且不会因组合而以可识别的方式改变。该标牌传达了明确的信息，带有明显的促销特征。由于广告中的惯例是使用最高级（“最佳”）来突出某些产品，

如果标志至少以一种可能的含义之一指明有关商品或服务的特性，则主管机关将拒绝“命令”一词需要解释并具有多种含义的常见论点。4因此，由于明显的正面广告说明，所申请商标的总体印象并未触发任何认知过程。

出于类似的原因，EUIPO上诉委员会拒绝了标语申请，尽管标牌与所申请的货物之间只有（如果有的话）很远的联系。例如，董事会认为口号“SHARE KOREAN FLAVOR”无法得到保护。5公众将此词组合视为广告信息或邀请，以消费具有韩国特色的食品和饮料。因此，该商标没有任何明显的特征，并且在标志和所申请的商品之间不需要足够直接和具体的联系。

EUIPO也不能从“LOVE FOOD AND PLANET”一词得出结论，即它们适合区分商品的商业来源。6根据EUIPO，该表述仅传达了一般性的美誉，即环境因素在生产中起着重要作用。因此，该口号没有超出其平庸的广告性质。

基于类似的理由，拒绝了“#RETHINK HEALTH”。7受访者将这个口号理解为一种广告呼吁，以重新思考自己的行为并比以前更加关心自己的健康。由于申请的商品具有促进健康的特性，因此商品与标识之间也存在足够直接的联系。如今，标签是一种广泛使用的符号，通常用于广告或装饰目的。

欧盟知识产权局上诉委员会认为，口号“DAIRY FREE。应当“如此”，其中包括蛋白质饮料，牛奶代用品和非酒精饮料，没有任何鲜明的特征。8根据最近的一项决定，非酒精饮料的单词序列“THE ARTISAN DRINKS COMPANY”也是如此。9关于糖果的“Un gout de fou…jusqu'au bout”申请（英文：“令人难以置信的味道……直到最后”）押韵的事实不足以使EUIPO上诉委员会认定欧盟国际商标的一部分应用程序具有必要的独特性。EUIPO完全将其限定为纯粹的宣传性声明，其中没有任何原产地标记。10

但是，营销策略师绝不能绝望。仍然有许多口号由德国和/或欧盟的办事处毫不费力地注册。30类糖果产品的示例包括“亲吻厨师”，“Expedition ins Bierreich”（英语：“啤酒帝国探险”），“MORGEN BEGINNT HEUTE”（“今天明天开始”），“日常业务”，“舔的自由”，‘天的英雄’，‘绿色皇后’，‘Sonnenschein的IM GLAS’（英文：‘阳光在玻璃’），‘Spie?igeFrüchte’（英文：‘闷果’），“精彩世界”，“FROHE的Nasch NACHT”（英文：‘HAPPY嗑之夜’），‘斯塔特快餐利伯食品系’（英文：‘空腹代替快餐食品’），‘SPIRIT的夏天’，‘ORGANIC PEACE FOOD’，“魔法奶油”，“学校批准”或“绘画微笑”。

尽管在任何情况下都必须进行搜索之前的注册可以提供有价值的信息，但一定不能依赖它们。这是因为一旦临时拒绝或申请取消，类似的事先注册都不会给办公室或法院留下深刻的印象，因为先前的决定不会有任何约束力。

Oetker博士还必须了解这一点：“Qualit?tist das beste Rezept”（英语：“质量是最好的食谱”）口号自2001年以来已注册为欧盟商标，其中包括甜点和其他众多产品。在第29、30和31类商品中，Oetker一直在为相同和类似商品的法语版欧盟商标“ Laqualitéest la meilleure des recettes”争夺商标，直到欧洲联盟总法院（ GC）最终拒绝将其注册为商标。11

一般而言，明确宣传所要求保护的商品或服务的广告口号通常不会被注册。口号越原始，越激发思考过程，注册的机会就越大，从而导致垄断。