欧洲总法院于7月4日裁定，轮胎制造商倍耐力将不对轮胎上带有条纹的商标获得商标保护。倍耐力总是在轮胎上的相同位置以不同的颜色施加条纹。

左：倍耐力采用的颜色。右：被拒绝的“位置商标”注册。

没有特色

法院认为，倍耐力无法证明该“位置商标”（一种通过使用特定位置来区分的标志）已通过使用获得了独特性。

在压力下定位商标

位置商标总体上处于困境。欧洲商标局EUIPO并不容易接受它们。下面提供了一些仍在等待EUIPO批准的位置商标示例。Chiever认为这些商标（如倍耐力商标）面临拒绝的可能性相当高。

左：放置螺丝刀的商标。申请人正在寻求对手柄上有色部件的特定位置的保护。右：袖子上有五个正方形的衬衫。

左：鞋带看起来像3个十字架的鞋子。右：在特定位置带有绿色标签的医用泵。现在，我们必须等待，看看哪些人通过了申请程序。

毕竟接受

足够明显的是，下面的位置商标确实如此：在鞋上特定位置的闪电。