“ Wangzhihe”（一个古老而著名的中国品牌）德国商标抢注案在2005年确实引起了公众的轰动，在此之后，Wangzhihe在经历了许多困难之后终于收回了其商标权。此案为我们提供了宝贵的经验，同时也提醒中国著名企业注意商标海外保护的重要性。

近年来，一方面，随着中国经济的快速增长，越来越多的中国公司纷纷出国创业，进入国际市场，在全球竞争中发挥着重要作用。另一方面，随着声誉的提高和生产出口量的增加，中国企业在海外市场的影响力越来越大，而针对其商标名称和商标进行抢注的风险越来越严重，尤其是在公众面前。知识产权意识也在增加

商标抢注的原因很多，其中大多数是那些遭受商标抢注的企业对商标的了解和了解不足。当这些企业还很小并且处于出口产品的初始阶段时，它们也处于过于严格的预算控制之下，无法处理某种程度的商标海外注册费用。后来由于这些企业的发展，他们有能力并努力扩大其在海外市场的业务，但发现他们的商标已经被他人注册，最终使自己处于非常被动的地位。

为避免海外商标抢注，企业应遵循“先注册商标”原则。当前，大多数国家和地区采用“先申请”原则，但是只有少数几个国家采用“先使用”原则，例如美国。“在先申请”原则是指商标的注册不依赖于先前的使用（《中华人民共和国商标法》第二十九条规定，如果两个或两个以上的申请人申请在相同或相似商品上注册相同或相似商标，则商标局应预先审查并发布预注册商标），因此，注册。考虑到每个国家/地区的商标注册申请制度不同，正在海外发展业务并走向国际的中国企业应采用“先注册商标”原则，即较早申请商标。商标注册，通过商标权获得的较大利益。

目前，中国企业可以通过两种方式在海外注册商标。一种是在每个单独的国家或地区提交商标注册申请，另一种是通过马德里体系申请国际商标注册，根据《关于国际商标注册的Madr id协议》（以下简称“ 《马德里协定》或《关于商标国际注册的马德里协定的议定书》（以下称《马德里议定书》），申请人可以通过马德里体系在一个或多个成员国内进行商标国际注册。

与单一国家或地区的注册申请相比，马德里国际注册作为国外商标的主要保护手段，具有很大的优势，可以总结如下：

1.不出国登记

与在单个国家或地区进行的注册申请相比，根据马德里国际注册制度，申请人可以在不出国的情况下提交国际商标注册申请，这意味着申请人只需要向国际商标局提交所需的申请文件即可。国家工商行政管理总局商标局注册处申请马德里国际注册，并指定感兴趣的国家或地区（马德里体系下的所有成员国或地区）。

关于马德里国际注册申请人的资格，《马德里协定》提出了一个相对一般的要求，即符合以下条件之一的申请人可以申请马德里国际注册：

申请人在中国拥有真实有效的工商业机构；要么

申请人在中国有住所（或总部）；要么

申请人是中国国籍。

如果申请人符合上述条件中的任何一个，并且在中国已有商标申请/注册，则可以申请马德里国际注册并在部分或全部成员国中指定，以将商标保护范围扩大到相同的国家/地区。

2.一种语言，一种应用

每个国家和地区都要求申请人以自己的官方语言提交申请文件，而马德里国际注册避免了这种情况。由于申请仅向一个商标局提出，因此采用单一语言，甚至在原申请国阶段也可以使用中文信息，对申请人而言非常方便。另外，为了方便每个国家的申请人，提供了四种语言，即英语，法语，西班牙语和葡萄牙语，以便申请人可以根据其国家/地区及其首选语言使用的语言。

申请马德里国际注册时，申请人应提交中文版的“马德里国际注册申请表I”和外语申请表MM表格（MM1-MM19）（MM为马德里商标的缩写）。相关申请表可在国家工商行政管理总局商标局网站上下载。

3.单一货币，成本低

与应用语言的情况一样，由于要处理单一的国际布劳，因此必须以一种货币（瑞士法郎）支付相关费用。费用如此便宜，付款只需653或903法郎就足够了。

4.后续指定，相同的注册号

如果申请人在申请国际注册时没有指定缔约国，或者最初指定了缔约方但被拒绝或无效，或者当申请国际注册时该成员国未加入马德里体系，则可以重新指定成员国的后继名称，以扩展对其在该国商标的保护。

后续指定是指在马德里进行国际注册后，根据国际申请，该商标的注册人可以向其他成员国提出请求，以请求通过马德里体系对其商标的保护范围扩大。后续指定中的商标使用与原始注册相同的注册号，有效期限为从后续指定之日起至原始注册的无效日期。由于注册号相同，因此申请人可以轻松管理其商标，例如具有相同的续展日期。

除了马德里体系下国际注册的上述优势外，世界知识产权组织（WIPO）还提供电子信息，申请人可以在其中随时检查其商标信息以及注册过程，从而可以管理商标和有效地投放市场的产品。

马德里国际注册制度在商标的海外保护中发挥着重要作用。在当前的经济和市场形势下，商标对于企业的商业活动至关重要。因此，中国企业应有效利用马德里体系来保护自己的商标，避免在其他国家和地区出现商标抢注，并在国际市场上保持领先地位。