来源： 中国知识产权报

金秋九月，湖北丹桂飘香，硕果累累，国家知识产权局组织的“商标注册便利化改革提质增效记者体验行”活动走进了荆楚大地。来自中央主流媒体的10多名记者来到湖北省襄阳市、宜昌市和恩施州，近距离感受开展商标注册便利化改革及实施商标品牌战略所取得的成效，挖掘湖北省知识产权部门实施品牌强省战略、推动经济高质量发展的做法与经验。

“虽然经历了一次疫情的大考，但是湖北省的商标申请总量不降反升，实现了逆势增长。近年来，湖北全面实施知识产权战略和品牌强省战略，引导企业牢固树立品牌意识，开展品牌提升专项行动，努力推动‘湖北产品’向‘湖北品牌’转变。截至今年6月底，湖北省有效注册商标达60.57万件，同比增长24.2%。其中，地理标志商标459件，地理标志保护产品总量165个，居全国第二位。今年上半年，全省新增商标注册申请8.8384万件，同比增长9.4%。这些成绩的取得，离不开商标注册便利化改革以及市场主体对商标等知识产权的重视。”湖北省知识产权局副局长程浩表示。

深化改革助推产业升级

近年来，国家知识产权局深化商标领域“放管服”改革，持续推进商标注册便利化改革，湖北省知识产权部门以设立商标受理窗口为契机，全面提升涉企服务质量和效率，实现商标受理窗口覆盖全省市州，“少跑腿”成为湖北省内市场主体办理商标业务的“新常态”。

“随着商标注册便利化改革的推进，襄阳设立了商标受理窗口，我们自己申请注册1件商标只需要两三百元。”际华三五四二纺织有限公司纪委书记曾伟良介绍，企业一直很重视商标注册等知识产权工作，便利化改革让企业申请注册商标更加省时、省力。

9月21日，在襄阳市政务服务中心，襄阳市牛肉面产业协会会长李伟向记者们展示了刚刚领取的“襄阳牛肉面”集体商标注册证。“襄阳人民离不开牛肉面，而牛肉面也已经成为襄阳人生活的一种习惯。有了‘襄阳牛肉面’集体商标以后，我们计划在未来3年至5年内，在全国发展牛肉面馆6万余家，让更多的人吃到正宗的襄阳牛肉面。”李伟表示，该协会将借助品牌优势，进一步规范牛肉面的制作工艺，加大对原材料的监督和管理，助推产业升级，将襄阳牛肉面产业做大做强。

“近年来，襄阳市市场监督管理局紧紧围绕地方支柱产业品牌建设、‘襄’字号农产品特色品牌培育、现代服务业品牌成长3个重点，通过不断深化商标品牌运用及保护，激发市场主体商标品牌建设活力，服务襄阳经济社会发展大局。”襄阳市市场监督管理局局长郭方芳表示，今年1月至7月，襄阳市新增商标注册申请5517件，同比增长22.4%，有效注册商标总量达3.1399万件，襄阳市的地理标志品牌逐步进入快速发展期。

无形资产“贷”来真金白银

作为水电之都，同时也是国家知识产权运营服务体系建设重点城市，近年来，宜昌市深入开展品牌提升专项行动与“主体唤醒”工程，商标品牌建设发展基础不断夯实，市场主体商标意识不断增强。截至今年7月底，宜昌市有效注册商标总量达3.5694万件，居全省第三位；拥有地理标志商标71件，地理标志保护产品7件，马德里国际商标注册申请量居全省地市州首位。

“2018年底，我们因技术创新、工艺改造，急需一笔资金，为了拓宽融资渠道，经与武汉农村商业银行宜昌分行协商，用‘宜’商标进行质押贷款，帮助我们把知识产权转化为真金百银。在宜昌市市场监督管理局的指导帮助下，我们很快办理了商标专用权质权登记，继而获得银行发放的500万元贷款。在疫情期间，我们已经提前还清了这笔贷款。”在宜昌市自贸区商标受理窗口，湖北宜红茶业有限公司财务总监朱吉祥正在办理抵押贷款结清手续，谈起商标对企业发展的重要作用，朱吉祥颇为感慨地表示，“以前，我们都不知道还可以用商标进行抵押贷款。今后我们会好好运用商标这一无形资产。”

在小小的商标受理窗口前，有前来结清贷款的，也有办理贷款的。湖北楚园春酒业有限公司办公室负责人刚刚办理了商标专用权质权登记，这一次，该公司要用3件商标进行质押，贷款金额为1800万元。“我们公司主营业务是白酒，但是随着业务范围的扩大，我们打算生产经营黄酒。通过商标专用权质押贷款，有效地缓解了公司的资金压力。”该负责人表示。

因地制宜发挥品牌效应

一方水土养育一方人。作为全国运用地理标志精准扶贫十大典型地市之一，恩施州因地制宜，将“恩施硒茶”商标与茶产业发展相结合，发挥品牌“点金”作用，茶叶变成“金叶子”、茶树变为“摇钱树”，为老百姓带来了实实在在的利益。“叫响特色，打造‘四牌（硒品牌、区域公用品牌、地标牌、旅游牌）’是恩施州商标品牌发展的工作思路。恩施州硒资源丰富、旅游资源丰富、地理标志产品资源丰富，这是恩施州的特色和亮点，也是我们打造品牌的底气和信心。”恩施州市场监督管理局党组书记段怀刚的一席话掷地有声。

“今年因为疫情的原因，从事旅游行业的企业都受到了一定的影响。但是，我们非常注重品牌的打造，通过完善公司的商标体系，更好地推广我们的品牌。”在恩施州商标受理窗口，恩施大清江国际旅游度假区有限公司办公室主任刘永涛表示。

“自从商标受理窗口设立以来，每天大约会有200至300人次前来咨询相关业务。在恩施州的8个县市还设有咨询窗口，为申请人提供商标申请资料、收费标准等服务。我们还设立了微信群，申请人通过邮寄的方式就可以办理相关业务。”恩施州商标受理窗口负责人李志拥表示。

作为恩施红茶行业的龙头企业，利川市飞强茶业有限责任公司总经理卓万凯对品牌工作感触颇深：“我们专注红茶领域24年，没有被市场所淘汰，归根到底就是品牌的作用。截至今年8月底，我们的销售收入较2019年同期增长了9%。在疫情影响之下，能够取得这样的成绩，商标品牌起到了关键性的作用。”

“今年以来，湖北正在全力推进为期3年的品牌提升专项行动，激发创新创造活力，发挥品牌在引领全省经济复苏发展中的重要作用，突出重点产业、品质特色、荆楚文化、焦点产品，强化制造业品牌提升、农产品品牌提升、服务业品牌提升，全面提升湖北品牌的知名度和美誉度。”湖北省知识产权局局长彭泉表示。