中国领先的搜索引擎BAIDU和中国最受欢迎的在线聊天论坛QQ表示，流体商标在中国受到互联网业务参与者的欢迎。

原始商标的变体通常是由假期和值得注意的事件，周年纪念日和历史里程碑以及最新的一系列其他热点事件启发或创造的。无论是通过更改形式，添加其他元素还是生成静态图像来创建变体，该策略的驱动力都是保持商标新鲜和吸引消费者，这在信息过载的市场中并不容易，并且已被所有品牌饱和竞争吸引当今消费者的注意力。通过适当的使用，如Google Doodle在实践中那样，流畅的商标将使持有人能够利用其IP战略并最大化其业务收入。

由于中国在先申请的原则广为人知，只有通过商标注册，包括流动商标在内的商标才能获得法律保护。根据第八条在中国的一般规律和9商标法（2013），以及中国的检验标准商标局（商标局），如果同一申请人会提交一份注册商标的相似或串行的变化，它可能会被允许即使这些变体与商标持有人先前的申请或注册相似，也是如此。

同时，由于每个商标只能申请一个商标的规则，权利人将很难为每个变体分别提交单独的商标申请，这意味着有效商标的变体注册可能不是保护商标的有效方法。流动商标。考虑到注册过程的耗时，以及由于保持商标的新鲜度和吸引消费者的目的，商标所有者将使用流动商标的特定变体的时间很短，这将给商标注册商带来很大的负担。流畅的商标所有者保留大量的注册组合。

流畅的商标可以提升品牌并吸引更多消费者的关注，但是从法律的角度来看，流畅的商标可能会带来潜在的风险。由于其动态特性，流畅的商标很容易失去其原有商标的身份。《中国商标法》第四十九条规定，商标变更使用时，地方工商行政管理部门可以向注册人发出警告通知，要求其予以更正；否则商标注册可能会被取消。2010年，最高人民法院发布了《最高人民法院关于审理商标行政案件若干问题的意见》授权确认，使用静态标记的原则很灵活。最高法院认为，“尽管实际使用的商标与正式注册的商标之间存在细微的差别，但如果其显着性没有改变，则可以视为注册商标的使用”，这为权利持有人保留其注册商标中的权利，但前提是任何变化都不得改变其独特性。但是，如果改变其独特性，则使用流动商标被视为不具有原始功能并面临取消的风险。不利的结果是，一方面无法保护变体商标不被注册，并且原始商标可能会因使用中的修改而被取消。

为了使注册在中国有效，修改后的商标必须包含原始商标的本质独特性，而新形式应给人留下与基本商标相同的印象。由于其动感，新颖和醒目的特性，流畅的商标似乎很容易被视为改变原始商标的独特性。特别是当最高法院与CTMO，商标之间存在明显分歧时另一方面，审查和裁决委员会（TRAB）和地方工商行政管理部门对解释“细微差别”一词的解释在实践中有所不同。这种解释上的差异使权利人在未注册变体与注册商标具有相同法律地位方面面临两难选择。

除了不使用取消的潜在风险外，商标所有人还应针对未经授权的消费者创建的给定商标变体的潜在风险做出明确声明。由于其交互性，流畅的商标可能暗示邀请消费者应对给定商标的更改，包括对原始商标进行自己独特的修改。例如，在美国，如果满足某些条件，则可以将未经授权的消费者创建的给定商标变体视为“名义合理使用”，因此可能超出商标所有者的控制范围。

尽管在中国没有针对消费者造成的变化的明确规则，并且消费者使用可能不受名义上合理使用的保护，但品牌所有者可能不希望对消费者行使其权利。但是，这种行为可能会损害该品牌在其客户中的声誉，从而损害其商业形象。因此，拥有流畅商标的品牌所有者可能会发现自己处于令人羡慕的位置，即选择允许其商标自由使用和操纵，还是起诉自己的顾客或粉丝。

由于其不断变化的性质，当基础商标存在太多不同的变化时，它可能会引起消费者困惑，并增加“削弱”基础商标独特性的风险，这可能会稀释在消费者中享有较高声誉的品牌。

尽管在中国起诉和保护流动商标存在困难，但在市场上存在侵权时，仍可以通过某些方式在现行法律框架下保护流动商标。

揭露侵权行为（包括行政搜查行动和法院行动）时，商标侵权执法应是首选，这仅适用于注册的基础商标。假设商标所有者尚未为其变体申请商标保护，那么当第三方使用与这些变体相对应的一个或多个标志时，将无法启动有效的法律诉讼。但是，商标所有者可能试图证明其受保护的基础商标与所称侵权者使用的标志之间存在混淆或误导性联系。特别是在基础商标与变体之间存在牢固关系的情况下，可以裁定第三方的使用也侵犯了注册商标。

版权是保护基础商标的未注册变体的另一种方法。与商标保护不同，版权保护不需要频繁使用和大量检查。从版权法的角度来看，除非第三方将其用于批评，争论，评论，教育或科学工作等特定目的，否则该商标变体可以任意地阻止第三方进行仿冒和引用。因此，不允许竞争者接管流动性商标的变体，这些变体商标出于商业目的而享有版权保护。

如果可以满足某些可专利性的标准，则权利人在中国是独一无二的，可以通过外观设计专利保护来保护流动商标的变体。

考虑到上述风险和收益，为了获得最佳的流动保护，建议外国品牌所有者在中国使用流动商标时应牢记以下准则：

1.选择具有鲜明特色的商标

在采用流畅的商标之前，所有人应通过确保公众理解给定的流畅变化作为同一标志的含义，确保基础商标具有足够的内在鲜明性，以最大程度地减少消费者混淆的风险。源作为基础标记。

2.基础商标的备案注册

如果第三方侵犯了流动商标的任何变体，则在中国进行基础商标的注册至关重要。考虑到耗时和成本效益，品牌所有者应考虑注册基础商标的特定变化是否有价值，以最大程度地保护流动商标。

3.在商业中连续

使用基础商标在采用流动商标时，品牌所有者应继续以注册形式使用基础商标。对基础商标的持续使用避免了被放弃的风险，并允许品牌所有者依靠基础商标的优先权日期，为此，可能会将“变体”添加到基础商标上。同时，每个包含流动商标的变更都应保持鲜明的特征，这些特征可以识别基础商标的特征，例如签名颜色或风格化字体，消费者可以通过这些特征来识别带有商标变更的服务或产品的来源，并避免消费者混淆或稀释原商标。

4.明确明确的合理使用规则

流动商标应当与公众互动，以实现市场价值，而如果允许合理使用和模仿其流动商标，则应明确合理使用条款，包括条款和条件。合理使用其商标。例如，Google维护有关其商标使用的“正确使用规则”网页，通过该网页Google只能以有限的方式并受某些要求的限制使用其商标，例如，用户必须将GOOGLE商标与周围的文字区分开，并且仅可以将GOOGLE标记用作形容词，而不是动词或名词。

流动商标为品牌所有者提供了深化和拓宽其品牌与消费者之间的情感联系的独特机会，同时它们也从知识产权法的角度提出了潜在的风险。成功使用流畅的商标需要富有创造力的商标律师和营销团队紧密而密切的合作，通过不断的流畅，可以增强和促进品牌所有者的知识产权资产及其品牌。