莎士比亚在他的剧作《罗密欧与朱丽叶》中创造了“名字里有什么”这个词。这个短语的意思是“重要的是什么是什么，而不是所谓的”，这通常是正确的，但在商标的情况下却不是，特别是在名称方面。

今天，许多名人（从A名单到Z名单）都将其名字授权给生产流行消费品（例如香水，服装和珠宝）的公司。

但是，不仅应该使用众所周知的身份来注册自己的名字作为商标。有许多以一个人的名字进行注册的中小型企业的例子。例如，由大卫·希克斯（David Hicks）在墨尔本进行的室内设计和建筑业务为这些服务提供了大卫·希克斯（David Hicks）的注册商标。新兴的时装设计师克里斯托弗·埃斯伯（Christopher Esber）的名字已注册为与服装有关的商标。Howard Squires是一家a仪业，具有注册商标。

如果您自己的名字是您所提供商品或服务的品牌塑造方式，那么在您度过难关之前，值得考虑将您的名字注册为商标。企业家迪克·史密斯（Dick Smith）于1968年创立了他的小型汽车收音机安装业务。1982年，他以2000万美元的价格将其出售给了伍尔沃斯（Woolworths），并且仍以他的名字进行交易。毫无疑问，狄克·史密斯（Dick Smith）以他的名义建立的与商誉相关的大部分业务价值。

如果您的名字很有价值或具有潜在的价值，那么无论您是否出名，都值得考虑通过商标注册来保护您的名字。将名人的名字注册为商标可以使名人捍卫自己，防止他人擅自使用他/她的名字。它还向潜在的被许可人发出信号，表明名人已将其姓名许可用于商品销售。同样，将您自己的名称注册为商标，将使您（或所有者）能够使用实质上相同或欺骗性的名称针对另一方采取商标侵权诉讼。注册商标并且与您自己的名字相关的商誉也可能成为有价值的资产，可以出售或获得许可。

在澳大利亚，您可以注册全名，名，姓甚至签名作为商标。例如，时装设计师Collette Dinnigan已将其全名注册为商标。Kylie Minogue的家族公司已将Kylie和Kylie Minogue都注册为商标（甚至为鲜为人知的MinogueDannii也注册了一两个）。布拉德曼基金会已经注册了布拉德曼姓氏作为商标，以及全名（唐·布拉德曼），全名（唐纳德·布拉德曼爵士），绰号（The Don）甚至是他的签名。

与所有商标一样，名称是否可注册的问题取决于商标是否固有地适用于区分相关商品或服务。一个商标一个完整的个人名字或名字申请一般会予以登记。但是，如果全名是通用名称（例如John Smith），则会提出异议，理由是其他动机不正当的交易者可能需要使用该名称。在评估全名注册是否固有地适用于区分时，寻求保护的商品或服务的类型将是相关的。

对于姓氏，在基于澳大利亚选举名册的姓氏数据库中出现超过750次的任何姓氏将被认为是常见的，或者有其他动机不正当的商人需要使用该姓氏的可能性。Smith，Nguyen，Brown和Jones等姓氏将属于此类。在某些情况下，有可能争辩接受，特别是在要求保护的商品或服务是专门的或独特的情况下。否则，可能有必要提出使用该商标的证据，以证明该商标已成为商人商品或服务的独特标志。

无论您希望将全名，名字，姓氏还是其他人的名字注册为商标，都值得寻求专业建议。