未注册商标是指商标使用人未向商标行政主管部门申请注册的商标，或虽经申请但是未获得核准注册的商标。法律并不禁止未注册商标的使用，但要求其必须符合商标法的相关规定，不得冒充注册商标，不得违反商标禁用条款，不得粗制滥造以次充好。相对于注册商标而言，法律对未注册商标的保护比较弱，如不能对抗第三人，致使未注册商标很容易被抢注或被损害。

未注册的商标可以使用，通过使用有可能形成显著性，更容易取得注册，构成驰名商标的还可能得到法律的特别保护。但是，在许多国家，未注册商标在绝大多数情况下不享有商标权，在法律上没有权利的稳定性，特别是在实行注册原则和申请在先原则的国家，不仅难以维护商标声誉，而且容易与他人的商标冲突，或者被人抢先注册，贻误商机，具有较大风险。如果商标使用人为了商品的及时宣传销售，在试产试销的商品上，或短期经营的商品上，或自产自销的小商品上，可以使用未经注册的商标。

商标使用人按照自愿注册原则，可以根据自身需要决定是否申请注册，确定商标战略。