公司购买商业一般责任（“ CGL”）保险单以保护自己，原因包括各种原因，包括由于公司广告引起的伤害，以保护自己。但是，问题仍然存在：您的CGL保单是否实际上使您免受广告宣传所带来的潜在诉讼困扰，还是需要额外的保险？

广告伤害保险已成为CGL政策的标准，并可能为各种类型的索赔提供保险，包括当被保险人的广告侵犯他人知识产权时。对于保险单来说，广告伤害的承保范围很广，也包括无数的例外情况，包括您想承保的确切索赔的例外情况，例如商标侵权。

广告伤害保险范围不包括，其中包括当由于合同违约而导致伤害或被保险人承担责任时，当伤害是由犯罪行为引起的，被保险人所犯或指示的，或当伤害为由被保险人或在被保险人的指示下做出的，而该行为会侵犯他人的权利。在2001年，CGL政策开始包括一项新的排除条款，该条款与与侵犯版权，专利，商标或商业秘密有关的广告伤害有关。该语言在2007年进行了进一步修改，通常不包括伤害：

因侵犯版权，专利，商标，商业秘密或其他知识产权而引起的。在此排除条件下，此类其他知识产权不包括在您的“广告”中使用他人的广告创意。但是，此排除不适用于在您的“广告”中侵犯版权，商业外观或口号的行为。

基于这种语言，CGL政策排除了商标侵权的范围，但提供了“口号”侵权的范围。标语到底是什么？它与商标有何不同？

商标和口号之间的界限非常狭窄。两者均用于促销，营销和销售产品或服务。两者都可以在美国专利商标局注册。但是，商标可以是任何部分，从部分单词（例如COMP?）到一长串单词和/或短语，例如来自MARGARITAVILLE?的BEST MARGARITAS COME。

另一方面，法院已确定，口号（如在保险单中使用）只能指一个短语，即“全部收集”或“可穿戴设备”。如果保单持有人面临商标侵权索赔，并且被指控的商标侵权是一个单词，那么CGL保险公司很可能会得出结论，该索赔不涉及口号侵权，并且将拒绝承保。这甚至适用于由两个单词组成的单个单词标记。参见N. Coast Med。，Inc.诉Harford Fire Ins。有限公司，案号13-CV-03406-LHK 2014年美国DIST。LEXIS 20701（2014年2月17日，ND Cal）（认为“ THERA-PUTTY”是一个单字商标）而不是口号，即使它是“治疗”和“腻子”两个词的组合）。

此外，尽管商标可以用于多种目的，包括识别商品/服务，品牌或识别公司，但标语只能用于广告。法院将“口号”明确定义为“在广告或促销中使用的简短的引起注意的短语，或在促销中反复使用的短语”。St.Surfing，LLC诉Great Am。E＆S Ins。Co.，776 F.3d 603（9th Cir。2014）。如果所指控的侵权涉及产品名称或公司名称，则很可能会拒绝对此事进行报道。即使使用产品名称来暗示产品的某种质量也是如此，例如产品是由天然成分制成的。参见州际面包店公司诉一号信标。公司773 F.Supp.2d 799（WD Mo. 2011）（认为侵权“ Nature's Own”作为产品名称并不构成口号侵权）。但是，在有限的情况下，产品名称也可以用作口号。

最后，为使适用范围适用，基础行动的双方都必须使用该短语作为口号。例如，如果原告拥有“ StreetFighter”商标的权利，并声称投保人使用“像街头霸王”这样的商标来销售类似产品，则该保险单可能不涵盖即使被保险人在标语中使用该商标也是如此。参见Palmer诉Truck Ins。Co.，21 Cal.4th 1109，988 P.2d 568（1999）（主张“仅作为口号的短语中的单词的商标侵权使用与口号的侵权使用不同” ”，并且不属于CGL政策的广告伤害）。

提供广告损害赔偿的CGL政策仅适用于以下情况的商标侵权主张：（1）商标是口号或词组；（2）用于宣传产品或服务，以及（3）原告和被告均以商标为口号。在这种有限的情况之外，很可能会拒绝根据CGL政策对商标侵权主张提出的任何辩护。虽然CGL政策可能无法涵盖简单商标侵权，有提供此类保险的保险单。寻求此类索赔的保单持有人应与他们的保险经纪人和/或保险顾问合作，以获取该保险，并确保他们获得了最广泛的保险。