我们已经讨论了将您的商标用作形容词（而不是名词或动词）的必要性，以避免使它们成为描述性或什至是通用术语。今天，我们将讨论您应该如何以突出和一致的方式使用商标。

商标可帮助消费者识别和区分您的商品或服务与竞争对手的商品或服务。您应该以建立“品牌知名度”的方式使用商标，以便消费者看到您的商标并立即想到您的公司。如果您的商标外观在每次消费者看到时都不同，则需要更长的时间才能在商标与您的商品和服务之间建立良好而牢固的联系。而且，使用不那么明显的商标，不一致的使用可能会完全损害您的权利。

一致使用商标将有助于增强您对该商标以及您可能拥有的任何注册的权利。使用的一致性对于描述性或高度暗示性标记尤为重要，并将有助于形成次要含义。

选择了商标后，然后需要决定如何使用该商标，以便使其从页面上的其余文本和市场上的其他商标中脱颖而出。这些决定应标准化，并在《风格或使用指南》中列出（下周将详细讨论）。需要做出的决策类型包括：

该商标是否可以加粗，或用于所有大小写，或与首字母缩写或组合结合使用，从而使商标在广告的其余部分中脱颖而出。

特殊字体也可以使用，也可以使用颜色。

商标将用作一个词（CalmCap）还是两个词（Calm Cap）？

是否使用传统拼写或其他拼写（KalmKap）？

你不应该使用KalmKap一次，然后KalmKap另一个。话虽这么说，但在没有特定颜色的情况下，可以使用黑白的颜色标记-KalmKap。

同样，如果您选择的字体不可用（例如，在有关产品或服务的新闻中），则应在广告的标准字体中使用该标记。但是，在那种情况下，应将标记放在“引号”或用于将标记标识为“ KalmKap”或KalmKap?或TM的TM或?符号中。

徽标也是如此-颜色和样式至关重要。麦当劳的餐厅使用著名的“金色拱门”徽标。如果随机的麦当劳餐厅广告或商店使用蓝色拱门，将会对整体品牌实力造成混淆和损害。

我们的见解。您的优势。 一致使用公司商标需要制定并遵循一系列适当的品牌指南。确保完成此操作的最佳方法是创建商标使用手册或样式指南，以便在开发或放置广告时随时参考以确保您的商标按原样出现。下周，我们将更加仔细地研究这种指南的制定。