建立品牌令人兴奋。

也许没有什么比使用商标公开更好地封装整个过程了。无论是用于公司名称，新产品还是旧产品，其过程都是相同的：

集思广益，提出想法–清除商标使用–进行注册程序–等待6至12个月–希望避免异议–最后，自豪地在所有物品和厨房水槽上留下您的商标。当然，全面的商标搜索涉及许多中间步骤：

在所需的注册区域内搜索使用中的相同商标

搜索使用中的任何普通法标记（即未注册）

确定是否有TM可能与您的TM想法混淆

尽管可能会偷工减料，但上述所有步骤都是必不可少的。原因如下：

商标搜索对于新品牌至关重要的4个原因

1.您可能被迫中止

建立品牌与建立企业是同义词。与潜在客户建立关系，微调您的产品并提高市场知名度，都需要与相关的名称和徽标结合在一起。无论你的商标被注册与否没什么区别。

如果您的努力成功，那么消费者将开始将您与该商标相关联。对于许多新品牌而言，当它们开始以比最初预期的速度更快的速度发展时，就会出现问题。突然之间，它们得到了越来越多的认可，在新地区销售并保留了更多的客户。人们开始注意到。太好了……除了其他品牌拥有者也注意到这一事实。

在这一点上，一个年轻的品牌可能会收到终止通知书。要评估的问题将是：该对手是否有案子？我们在销售地区是否受到普通法商标权的保护？我们应该解决，放弃还是上法庭？

2.您可能要承担责任

如果您在收到终止和终止函之前就开始了注册过程，则可能仍要承担责任。一旦商标申请进入授权前阶段，它的竞争对手是可见的。精明的品牌会定期监视类似申请的申请，并将让您（和法院）知道他们是否认为您的商标可能引起消费者的困惑。

法院最终将根据使用的优先级和混淆的可能性来支持或驳回异议。多少钱一个商标案件实际成本？在回答这个问题之前，重要的是要记住，大多数诉讼从未进行过审判。

但是，如果您参与商标索赔，则可以预期支付100,000美元或更多。对于大多数小品牌来说，事情永远不会到那个地步。然而，解决通常是昂贵的。

3.您可能需要重塑品牌

与您钟爱的品牌美学告别令人沮丧。而且也很昂贵。

根据您的业务规模，品牌重塑的费用从几千美元到数十万美元不等。Tungsten Branding估计其完整的命名和品牌套餐的费率如下：

初创企业和顾问-$ 7,500至$ 15,000

中型公司-$ 15,000至$ 35,000

公司品牌-$ 35,000至$ 75,000

公司更名-$ 15,000至$ 35,000

产品品牌-$ 7,500至$ 15,000

建立新的数字品牌之后，您还需要更新所有相关的标牌和产品标签。此外，您需要为以下项目注销“沉没的费用”：

花在平面设计师和代理商上的钱

最初花时间集思广益品牌创意

花在广告和公关材料上的钱

产品材料和包装

4.您可能会失去客户

您还需要考虑您的品牌重塑将如何影响您当前的客户群。如果您努力工作以建立知名度，您可能会感到有点不高兴：您的老客户会认出您吗？如果这样做，他们会拥抱新品牌吗？

毕竟，如果您做得对，那么您的品牌将拥有自己的生命。颜色，字体和图像共同作用，以告知消费者对您的看法。2010年，受欢迎的零售商Gap推出了新的徽标设计。代表公司20年的原始徽标已被删除，没有任何警告。

对于Gap而言，不幸的是，消费者立即转向社交媒体表达了对新徽标的强烈不满。虽然公司确实设法将更改作为“众包流程的第一阶段”进行了处理，但损害已经造成。显然，这是“最佳情况”。最差的？您的消费者甚至不再认识您。