商标，俗称牌子，例如上面所举的“耐克”牌、 “米奇”牌、 “伊利”牌等，就是将商标称为“牌子”。平时，当你穿了一件新衣服时，可能就会有人问你衣服是什么“牌子”的。

商标是一个法律概念，是商品生产者或服务提供者所使用的用来区别商品或服务不同来源的标记。例如：我国的家电巨头“青岛海尔集团公司”在其生产的家电产品上使用“海尔”商标，就能将自己生产的家电产品与其他家电公司生产的产品区别开来，人们在购买家电时，就能借助商标将不同企业生产的同类商品相区别，以选择自己所信赖牌子的商品。如果没有商标，消费者购买商品时就难以作出正确的选择。在接受服务方面，情况也是这样。例如：同学们喜欢吃“肯德基”食品和“麦当劳”快餐，这就是根据商标进行服务选择，因为餐饮企业所提供的就是一种服务。

根据商标的定义可知，一般情况下，商标可以分为两种：一种是商品商标，另一种是服务商标。商品制造企业在其制造的商品所使用的商标就是商品商标，例如： “耐克”商标、 “米奇”商标和“伊利”商标等，就是分别使用在运动鞋、书包和牛奶等商品上的商标，为商品商标。服务提供者在其提供的服务上所使用的商标就是服务商标，例如： “肯德基”商标和“麦当劳”商标。

有的商标，只是一种商品商标，有的商标只是一种服务商标，而有的商标既是商品商标，也是服务商标。