我国品牌的发展大体可以划分为3个阶段:

1.旧中国时代

旧中国时代,列强入侵,战火频仍。帝国主义国家纷纷掠夺我国的宝贵资源,又向我国倾销产品。薄弱的民族工业受到严重的冲击和破坏,劫难重重。市场上洋货日俏,士货日绌。洋货充斥我国的大部分市场,民族品牌几乎出现真空现象。解放前的大上海,商店里销售的商品80%以上是洋货。1872年,法国轩尼诗白兰地酒中的科涅克(又称干邑)XO进人上海;1928年,可口可乐出现于上海和天津等地;1936年,奔驰汽车进入我国市场。

这一时期,我国的土品牌如北京盛锡福帽子、杭州张小泉剪刀等大多还属当地品牌。由于经济落后,加上长期闭关锁国政策的影响,其知名度不高,一般不为我国广大消费者所熟悉和了解。

2.计划经济时代

从新中国成立到改革开放前,我国实行计划经济。因为物资短缺现象随处可见,因而这种经济被匈牙利经济学家科尔奈称为“短缺经济”。在计划经济体制下,市场作用被否决,竞争被看作资本主义尔虞我诈的产物。企业成为政府的附属物,品牌失去了生长的土壤,也失去了应有的活力。由于商品供给不足,人们在购买产品时没有挑选的余地。例如手表只有上海、海鸥,自行车只有飞鸽、永久、凤凰、红旗,收音机只有红灯、红梅,服装以“老三色”为主,等等。

3.市场经济时代

改革开放以后,随着社会主义市场经济体制的逐步确立,企业渐渐成为参与市场竞争的主体,竞争意识贯穿于企业整个经营决策过程中,品牌进入了自由发展时期。1982年,江苏盐城燕舞公司进京展销,首先在《人民日报》、《北京日报》和北京电视台投放广告,继而在中央电视台也连续播出广告,拉开了品牌营销的序幕。1990年第十届亚运会在北京举行,广东健力宝集团花巨资购买了此次运动饮料的专卖权,并出资1600万元赞助第十一届亚运会,成为国内最大的广告赞助商。健力宝的公关赞助活动具有里程碑意义,它推动了我国市场营销的发展,增强了国民的品牌意识。

随着经济的不断发展,企业的品牌意识日益增强,品牌竞争也日渐突出。在竞争中,我国各个行业都涌现出了一些著名品牌。例如:

家电行业有海尔、新飞、长虹、康佳、TCL王牌、美的、格兰仕、格力等计算机行业有联想、方正、长城等;

服装行业有杉杉、雅戈尔、红豆、鄂尔多斯、波司登等

烟酒行业有中华、红塔山、五粮液、茅台、泸州、青岛、燕京、珠江等

饮料行业有健力宝、崂山、娃哈哈、维维、椰树、露露等;

鞋业有森达、康奈、双星、金猴、富贵鸟、回力等;

家庭用品业有雕牌、立白、白猫、安尔乐、美加净、大宝、盼盼、乐凯、好孩子等

食品业有双汇、金锣王、莲花、华龙、福满多、光明、蒙牛等。

虽然中国品牌还不具备与国际知名品牌相抗衡的实力,但毕竞有了长足的进步,产生了质的飞跃。而十几年前,中国产品的展览会还令外国参展商哭笑不得。日本《日经周刊》报道说:“笨重的烤面包机,粗糙的焊接器,大如坦克的电冰箱,似乎应该排在“五一’劳动节游行队伍的前列。最实用的东西,却落后世界潮流20年,中国制造的产品几乎只能销往第三世界。”现在,中国生产的许多产品的质量可与日本货相媲美,甚至有过之而无不及。

改革开放20多年,我国涌现出一大批优秀品牌,其中一些品牌比如海尔已经打入国际市场,取得了可喜的成绩。但随之而来的另一个现象是外国品牌的大量涌入。路上跑的奔驰、宝马、丰田、本田,嘴里喝的人头马、马爹利、轩尼诗、可口可乐、百事可乐,等等,外国品牌随处可见。一个有趣的现象是,随着时间的推移、经济的发展,以及国力的增强和国际地位的提升,国民对民族品牌越来越有信心。现在,除了轿车、摄影摄像器材、彩色胶卷等少数行业以外国品牌为主导之外,其他绝大部分行业,民族品牌已经占据了主要位置。有的洋品牌已被挤压到市场的低端,其品牌的含金量正在大幅缩水,民族品牌变得越来越响亮。